Việc đánh cắp quảng cáo xảy ra khi các chi nhánh không trung thực tạo ra các quảng cáo gần giống hệt với quảng cáo chính thức của một thương hiệu.
Họ sao chép tiêu đề, văn bản và URL hiển thị để khách hàng tiềm năng cho rằng những quảng cáo này là hợp pháp.
Trên thực tế, những chi nhánh này, thường tham gia vào việc đánh cắp quảng cáo liên kết và các trò lừa đảo chương trình liên kết khác, gửi lượt nhấp qua các liên kết theo dõi của riêng họ để kiếm hoa hồng mà họ thực sự không kiếm được.
Khi điều này xảy ra bên trong một chương trình liên kết, thì nó được gọi là đánh cắp quảng cáo liên kết.
Nhiều kẻ đánh cắp sử dụng trình che giấu liên kết liên kết để ẩn chuyển hướng cuối cùng, ngăn các thương hiệu hoặc nền tảng quảng cáo nhìn thấy thủ thuật này. Nếu ai đó nhấp vào một trong những quảng cáo giả mạo này, họ sẽ được chuyển đến trang web của thương hiệu với thẻ liên kết ẩn, khiến thương hiệu phải trả hoa hồng cho khách truy cập có khả năng đã truy cập trực tiếp hoặc thông qua quảng cáo tìm kiếm trả phí hợp lệ.
Cách chiếm đoạt liên kết gây tổn hại đến thương hiệu của bạn
Nếu không ngăn chặn được tình trạng chiếm đoạt quảng cáo và các trò gian lận liên kết khác, chúng có thể gây tổn hại đến doanh nghiệp và danh tiếng của bạn:- Việc chiếm đoạt liên kết khiến các thương hiệu phải trả thêm hoa hồng cho doanh số mà họ vẫn có thể thực hiện được.
- Bằng cách chạy quảng cáo trên các từ khóa của thương hiệu, những kẻ chiếm đoạt sẽ cạnh tranh hoặc thậm chí xếp hạng cao hơn các quảng cáo chính thức, dẫn đến chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC) cao hơn.
- Việc chiếm đoạt quảng cáo liên kết cũng làm sai lệch dữ liệu hiệu suất bằng cách thúc đẩy số lượng bán hàng liên kết và cắt giảm lưu lượng truy cập trực tiếp hoặc tự nhiên của bạn.
Phát hiện quảng cáo chiếm đoạt
Nhận biết quảng cáo chiếm đoạt có thể rất khó khăn vì quảng cáo giả thường trông giống hệt quảng cáo của bạn.
Tuy nhiên, những dấu hiệu sau đây có thể hữu ích:
- Quảng cáo bắt chước: Hãy thận trọng với những quảng cáo sao chép văn phong, phong cách hoặc tên miền chính thức của bạn nhưng không hiển thị trong tài khoản quảng cáo của bạn. Đôi khi URL hiển thị giống hệt nhau ngoại trừ một thay đổi nhỏ về dấu câu hoặc từ khóa bổ sung.
- Doanh số đột biến: Nếu một chi nhánh duy nhất thấy doanh số tăng đột biến mà không có bất kỳ chương trình khuyến mãi mới hoặc thay đổi nào về hoa hồng, thì đó có thể là hành vi chiếm đoạt quảng cáo của chi nhánh.
- Gợi ý chuyển hướng: Một công cụ che giấu liên kết chi nhánh có thể ẩn đường dẫn mà người dùng thực hiện, nhưng bạn có thể phát hiện ra các mã theo dõi bất thường trong phân tích của mình hoặc các thẻ giới thiệu lạ xuất hiện vào những thời điểm kỳ lạ hoặc ở một số vị trí nhất định.
Tại sao kiểm tra thủ công thường không thành công
Nhiều thương hiệu thực hiện kiểm tra nhanh, nhập tên của họ vào công cụ tìm kiếm để phát hiện các quảng cáo đáng ngờ. Nhưng các chi nhánh không trung thực có thể rất lén lút: họ có thể chỉ chạy các quảng cáo này vào đêm khuya hoặc ở các thành phố nhỏ cách xa trụ sở chính của bạn.Họ cũng có thể sử dụng kỹ thuật che giấu, tức là gửi các chương trình giám sát thương hiệu hoặc bot đến trang web thực, che giấu mọi hành vi sai trái. Điều này có nghĩa là bạn cần giám sát liên tục ở nhiều nơi, cộng với các phương pháp phát hiện tiên tiến, các lần kiểm tra đơn giản, ngẫu nhiên sẽ không phát hiện ra mọi thứ.
Ví dụ về Adidas: Hơn 100 sự cố trong 40 ngày
Một ví dụ rõ ràng là Adidas. Trong hơn 40 ngày, Bluepear đã phát hiện ra tình trạng chiếm đoạt quảng cáo và gian lận quảng cáo trực tuyến liên tục nhắm vào kết quả tìm kiếm có thương hiệu của Adidas.
Đã phát hiện hơn 100 trường hợp chiếm đoạt quảng cáo liên kết, với một số quảng cáo xuất hiện phía trên quảng cáo chính thức. Bluepear cũng phát hiện ít nhất 245 biến thể của những quảng cáo này, tất cả đều được thiết kế để ẩn.
Điều này cho thấy lý do tại sao các thương hiệu có thể gặp khó khăn trong việc tự mình phát hiện ra tình trạng chiếm đoạt quảng cáo liên kết. Những kẻ lừa đảo thường đặt quảng cáo ở những khu vực bị bỏ qua hoặc vào những thời điểm ngoài giờ cao điểm.
Kiểm tra nhanh tại văn phòng chính có thể không thấy vấn đề gì, trong khi chúng đang tích cực lạm dụng tên thương hiệu của bạn ở nơi khác. Một số kẻ lừa đảo coi trò lừa đảo này là thông lệ, tạo ra các biến thể quảng cáo mới cho đến khi chúng bị phát hiện.
Bluepear giúp ích như thế nào
Bluepear thực hiện một số bước để chống lại tình trạng chiếm đoạt quảng cáo:
- Giám sát toàn cầu 24/7: Công cụ này theo dõi nhiều địa điểm và múi giờ khác nhau, vì vậy nếu một chi nhánh bắt đầu đấu giá từ khóa của bạn lúc 3 giờ sáng tại một thành phố nhỏ, Bluepear sẽ thấy nó.
- Bằng chứng chi tiết: Mọi trường hợp chiếm đoạt liên kết đều được ghi lại với bằng chứng rõ ràng.
- Xác định liên kết: Bạn có thể thấy chính xác liên kết nào chịu trách nhiệm.
- Quảng cáo và trang đích: Hệ thống lưu trữ cả quảng cáo và trang đích cuối cùng, giúp dễ dàng đưa ra bằng chứng nếu có tranh chấp.
- Ảnh chụp màn hình: Bạn nhận được hình ảnh thực tế của trang kết quả công cụ tìm kiếm, hiển thị nơi quảng cáo giả mạo xuất hiện.
- Báo cáo vi phạm dễ dàng: Gửi tóm tắt về hành vi vi phạm (có dấu thời gian và URL) trực tiếp đến liên kết thông qua Bluepear.
Một số kẻ lừa đảo thậm chí còn sử dụng nhiều trình che giấu liên kết chi nhánh hoặc xoay vòng tên miền để ẩn. Việc quét liên tục và so sánh dữ liệu của Bluepear khiến họ khó có thể ẩn mình.
Nó cũng đơn giản hóa quy trình của bạn – không còn phải vật lộn với bảng tính hoặc ghép các báo cáo quảng cáo không đầy đủ nữa.
Kết luận
Việc chiếm đoạt quảng cáo đe dọa nghiêm trọng đến các thương hiệu coi trọng danh tiếng trực tuyến và quan hệ đối tác liên kết của họ.Các cuộc kiểm tra toàn cầu liên tục của Bluepear, phát hiện gian lận nhấp chuột và che giấu nâng cao cùng các tính năng báo cáo chuyên sâu đã giúp Adidas phát hiện ra hơn 100 sự cố chiếm đoạt liên kết trong 40 ngày, làm nổi bật mức độ phổ biến của các chương trình này.
Bằng cách theo dõi các từ khóa có thương hiệu của bạn và sử dụng các công cụ mạnh mẽ như Bluepear, bạn có thể bảo vệ lưu lượng truy cập có giá trị, giữ niềm tin vào chương trình liên kết của mình và bảo vệ chống lại việc chi tiêu không cần thiết vào các khoản hoa hồng gian lận.
Đặt lịch trình demo
