Chi tiêu cho quảng cáo Google tiếp tục vượt xa lưu lượng truy cập: Báo cáo

[theanh]

Theo dữ liệu mới từ công ty tiếp thị kỹ thuật số Tinuiti, chi tiêu cho quảng cáo tìm kiếm trên Google đã tăng 9% so với cùng kỳ năm trước trong quý 1 năm 2025. Chi phí tăng, thay vì khối lượng nhấp chuột, đã thúc đẩy phần lớn sự tăng trưởng đó.

Google Tìm kiếm nói chung:

• Chi tiêu cho Google Tìm kiếm tăng 9% theo năm trong quý 1 năm 2025 (giảm nhẹ so với mức 10% trong quý 4 năm 2024).
• Tăng trưởng nhấp chuột ổn định ở mức 4% theo năm.
• Trong khi chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp (CPC) tăng 5% theo năm.

Quảng cáo mua sắm của Google:

• Quảng cáo mua sắm tăng 8% theo năm tăng trưởng chi tiêu (tuy nhiên giảm so với mức 10% trong quý 4 năm 2024).
• Lượng nhấp chuột tăng 9% so với cùng kỳ năm trước (tăng so với mức chỉ 1% trong quý 4).
• CPC vẫn ổn định ở mức giảm 1% so với cùng kỳ năm trước.

Bối cảnh cạnh tranh.

• Amazon duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong các cuộc đấu giá mua sắm của Google với tỷ lệ hiển thị khoảng 60% so với nhà bán lẻ trung bình, tương tự như mức của quý 1 năm 2024.
• Target giữ nguyên ở mức tỷ lệ hiển thị 24% (giảm nhẹ so với mức 25% trong Quý 1 năm 2024),
• Walmart duy trì 22% thị phần hiển thị theo năm
• Temu đã giảm đáng kể sự hiện diện của mình trên Google Shopping vào đầu tháng 4 sau tin tức về những thay đổi về thuế quan của Hoa Kỳ, giảm xuống còn 0 thị phần hiển thị vào giữa tháng 4.

Performance Max:

• Tỷ lệ áp dụng 93% trong số các nhà bán lẻ chạy quảng cáo mua sắm trên Google
• Chiếm 53% chi tiêu cho quảng cáo mua sắm trên Google (giảm từ 69% trong quý 4 năm 2024)
• Có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn 10% so với Mua sắm tiêu chuẩn
• Có CPC cao hơn 13% so với Mua sắm tiêu chuẩn
• Mang lại ROAS (lợi tức chi tiêu cho quảng cáo) thấp hơn 7% so với Mua sắm tiêu chuẩn

Microsoft Search:

• Tăng trưởng chi tiêu theo năm là 17% (tăng từ 7% trong quý 4 năm 2024)
• Tăng trưởng nhấp chuột theo năm là 5% (cải thiện từ mức giảm 3% trong quý 4)
• Tăng CPC theo năm là 11%

Thương hiệu: Từ khóa thương hiệu chứng kiến mức tăng CPC đặc biệt mạnh mẽ, với chi phí cho quảng cáo văn bản có chứa thương hiệu riêng của nhà quảng cáo tăng 19% so với chỉ 3% đối với các từ khóa không phải thương hiệu.

Lý do chúng tôi quan tâm. Các xu hướng mới nhất cho thấy các nền tảng tìm kiếm tiếp tục thu được nhiều doanh thu hơn cho mỗi lần nhấp, gây áp lực lên biên lợi nhuận của nhà quảng cáo ngay cả khi cạnh tranh giữa Google và Microsoft gia tăng. Với tốc độ tăng trưởng của Microsoft (+17% YoY) cao hơn tốc độ tăng trưởng của Google (+9% YoY), cho thấy Microsoft tiếp tục là đối thủ mạnh cho chiến lược tiếp thị.

Các yếu tố chính trị cũng có tác động lớn, với việc Temu ngừng quảng cáo mua sắm, do đó, có khả năng sẽ có thêm sự thay đổi về lưu lượng truy cập và chi phí mua sắm trong quý 2 năm 2025.

Những gì chúng tôi đang theo dõi: Việc áp dụng Performance Max vẫn ở mức cao với 93% nhà bán lẻ chạy quảng cáo mua sắm của Google, mặc dù tỷ lệ chi tiêu của nó đã giảm từ 69% trong quý 4 năm 2024 xuống còn 53% trong quý 1 năm 2025 vì một số nhà quảng cáo đã chuyển ngân sách trở lại các chiến dịch mua sắm tiêu chuẩn để kiểm soát tốt hơn.

Những điểm chính cần ghi nhớ.

• Quảng cáo mua sắm thể hiện khả năng phục hồi giữa các nhiệm vụ chính trị biến động.
• Việc áp dụng PMax vẫn ở mức cao mặc dù chi tiêu giảm do hiệu suất giảm so với mua sắm tiêu chuẩn.
• Các nhà bán lẻ lớn vẫn duy trì vị trí thống lĩnh về lượt hiển thị quảng cáo mua sắm.
• Microsoft đang chứng kiến sự tăng trưởng tích cực, điều này sẽ giúp cải thiện các nhà quảng cáo sự tự tin và thêm nền tảng vào chiến lược tiếp thị của họ.
• Các nhà bán lẻ lớn duy trì vị trí thống lĩnh về số lượt hiển thị quảng cáo mua sắm.

Báo cáo.Báo cáo chuẩn quảng cáo kỹ thuật số quý 1 năm 2025 của Tinuiti.