Chatgpt đang phát triển như một người giới thiệu giao thông, định hình lại hành vi tìm kiếm: Báo cáo

[theanh]

Các trang web giáo dục, công nghệ và phát triển phần mềm đã nhận được sự thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu từ tìm kiếm ChatGPT – và ChatGPT đã gửi nhiều lưu lượng truy cập hơn đến hơn 30.000 tên miền duy nhất vào tháng 11.
Theo phân tích mới của Semrush (tiết lộ: Search Engine Land thuộc sở hữu của Semrush) về 80 triệu dòng dữ liệu luồng nhấp chuột toàn cầu từ nửa cuối năm 2024.
Thay đổi hành vi tìm kiếm. ChatGPT đã trả lời khoảng 54% truy vấn khi tắt tìm kiếm, với 46% truy vấn còn lại sử dụng tìm kiếm.

• Độ dài trung bình của lời nhắc ChatGPT là 23 từ, với mức cao nhất là 2.712 từ.
• Độ dài tìm kiếm ChatGPT trung bình thấp hơn nhiều – chỉ 4,2 từ, với mức cao nhất là 301 từ.

Sự thay đổi ý định tìm kiếm. Trong tìm kiếm, từ khóa có ý định – điều hướng, thông tin, thương mại và giao dịch (mặc dù có các loại ý định tìm kiếm bổ sung). Tuy nhiên, phân tích cho thấy chỉ có 30% lời nhắc ChatGPT rơi vào bất kỳ danh mục nào trong số này. Điều đó có nghĩa là 70% lời nhắc là duy nhất và hiếm khi hoặc không bao giờ thấy trong các công cụ tìm kiếm cổ điển (ví dụ: Google, Microsoft Bing).
ChatGPT so với Google và Microsoft Bing. Các loại trang web nhận được nhiều lưu lượng truy cập giới thiệu từ ChatGPT hơn Google bao gồm:

• Các tên miền liên quan đến OpenAI, công nghệ và nền tảng tập trung vào AI.

Các loại trang web nhận được nhiều lưu lượng truy cập giới thiệu từ ChatGPT hơn Microsoft Bing bao gồm:

• Các nhà xuất bản học thuật và nghiên cứu, giáo dục và tài nguyên kỹ thuật.

ChatGPT so với người dùng Google. Google có 6,5 tỷ lượt truy cập duy nhất trên toàn thế giới so với 566 triệu lượt truy cập của ChatGPT vào tháng 12. Semrush cũng so sánh dữ liệu nhân khẩu học của đối tượng và phát hiện ra rằng:

• Người dùng ChatGPT trẻ hơn và nhiều nam giới hơn.
• ChatGPT chiếm ưu thế với sinh viên; Google chiếm ưu thế với những người làm việc toàn thời gian, người nội trợ và người đã nghỉ hưu.

Semrush đang nói gì. Theo tác giả của báo cáo, Brenna Kelly:

• “Đối với các nhà tiếp thị và người sáng tạo nội dung, dữ liệu này cho thấy một thực tế mới nổi: thành công trong bối cảnh mới này đòi hỏi phải chuyển từ các số liệu SEO truyền thống sang nội dung hỗ trợ tích cực cho việc học tập, giải quyết vấn đề và các nhiệm vụ sáng tạo.

Tại sao chúng tôi quan tâm. SEO tiếp tục phát triển nhanh chóng. Cách mọi người tìm kiếm và tìm thấy câu trả lời đang phát triển. Đảm bảo rằng nội dung của thương hiệu của bạn có thể được các LLM hiểu và trích dẫn sẽ ngày càng trở nên quan trọng hơn trong tương lai.
Đào sâu hơn. Tối ưu hóa công cụ tạo sinh (GEO) là gì?
Nghiên cứu. Điều tra Tìm kiếm ChatGPT: Thông tin chi tiết từ 80 triệu bản ghi Clickstream