Cập nhật chính sách của Google Ads: Nhiều quảng cáo hơn, quy tắc mới

[theanh]

Google Ads sẽ cập nhật Chính sách về lợi thế không công bằng để làm rõ rằng hạn chế về việc hiển thị nhiều hơn một quảng cáo cùng lúc cho cùng một doanh nghiệp, ứng dụng hoặc trang web chỉ áp dụng trong một vị trí quảng cáo duy nhất.

Thay đổi này, bắt đầu từ ngày 14 tháng 4, theo sau các thử nghiệm gần đây cho phép nhiều quảng cáo từ cùng một nhà quảng cáo ở các vị trí khác nhau trên trang kết quả tìm kiếm.

Điều gì đang xảy ra.

• Giờ đây, được phép hiển thị kép: Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể chạy nhiều quảng cáo cho cùng một doanh nghiệp, ứng dụng hoặc trang web trên một trang kết quả tìm kiếm duy nhất—với điều kiện chúng chiếm các vị trí quảng cáo khác nhau. Điều này có khả năng làm tăng khả năng hiển thị và lượt nhấp cho các nhà quảng cáo hàng đầu nhưng cũng có thể làm gia tăng sự cạnh tranh cho những đơn vị nhỏ hơn.
• Thay đổi động lực đấu giá: chính sách cập nhật của Google tận dụng các vị trí quảng cáo khác nhau để chạy các phiên đấu giá riêng biệt, cho phép các doanh nghiệp đảm bảo nhiều vị trí. Điều chỉnh này phù hợp với cách tiếp cận đang phát triển của Google đối với quảng cáo, chẳng hạn như kết hợp quảng cáo với kết quả tự nhiên và xác định lại vị trí quảng cáo hàng đầu vào năm ngoái.

Lý do chúng tôi quan tâm. Bản cập nhật này mở ra cơ hội thống trị kết quả tìm kiếm bằng cách hiển thị nhiều quảng cáo cho cùng một doanh nghiệp ở các vị trí quảng cáo khác nhau. Điều này có thể dẫn đến khả năng hiển thị tăng lên, tỷ lệ nhấp cao hơn và nhiều lượt chuyển đổi hơn.

Tuy nhiên, nó cũng có thể làm tăng sự cạnh tranh và chi phí, đặc biệt là đối với các nhà quảng cáo nhỏ hơn, vì các thương hiệu lớn hơn sẽ giành được nhiều không gian SERP hơn. Hiểu được sự thay đổi này là rất quan trọng để điều chỉnh các chiến lược đấu thầu và sắp xếp để duy trì khả năng cạnh tranh.

Phản ứng của ngành. Chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số Navah Hopkins của Optmyzr đã lưu ý trên LinkedIn:

• “Google chính thức công nhận việc có nhiều hơn một vị trí trên SERP là điều công bằng. Tôi có suy nghĩ về vấn đề này, nhưng tôi muốn xem hiệu suất thực sự diễn ra như thế nào trong Quý 2.”

Chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số Boris Beceric nhận xét rằng Google chỉ đang theo đuổi tiền:

• “Một trường hợp khác cho thấy Google thích tiền hơn trải nghiệm người dùng tốt…thậm chí không nói từ góc độ của nhà quảng cáo””

Bức tranh toàn cảnh. Sự thay đổi chính sách này đánh dấu một thay đổi cơ bản khác trong các hoạt động lâu đời của Google Ads, đặt ra câu hỏi về cách bất động sản SERP và sự cạnh tranh sẽ phát triển như thế nào.

Kết luận. Bản cập nhật này có thể tạo ra những cơ hội mới cho các nhà quảng cáo thống trị kết quả tìm kiếm, nhưng nó cũng có thể khiến các doanh nghiệp nhỏ khó cạnh tranh hơn. Tác động thực sự sẽ trở nên rõ ràng hơn khi ngành thích nghi trong những tháng tới.