Với YouTube Shorts hiện đạt 2 tỷ người dùng hàng tháng và tạo ra khoảng 70 tỷ lượt xem hàng ngày, định dạng phát triển nhanh chóng này đại diện cho một cơ hội chưa được khai thác đối với nhiều thương hiệu.
Khi được sử dụng hiệu quả, Shorts mở ra nhiều lợi ích mà các nền tảng khác không thể sánh kịp:
Thêm vào đó, danh tiếng đã được khẳng định của YouTube mang lại mức độ ổn định mà các nền tảng mới hơn như TikTok không thể đảm bảo.
Nhưng bất chấp tất cả tiềm năng này, nhiều nhà tiếp thị vẫn thất bại với YouTube Shorts.
Tại sao?
Bởi vì họ gặp khó khăn trong việc điều chỉnh ngân sách và chiến lược của mình cho phù hợp với các sản phẩm quảng cáo đang phát triển của YouTube – đặc biệt là khi nói đến:
Một video Short tự nhiên đã tạo ra 2 triệu lượt xem, 90.000 lượt thích và 2.900 bình luận – với tỷ lệ thích là 4,5%, mang lại giá trị phương tiện truyền thông kiếm được khoảng 6.000 đô la.
Đây chính là loại tăng trưởng mà YouTube Shorts có thể thúc đẩy cho thương hiệu của bạn.
Tại sao điều này lại quan trọng?
Bởi vì Shorts không chỉ là một định dạng video khác.
Nó là một chất xúc tác cho sự tăng trưởng kênh nhanh chóng, mang lại những lợi ích mà video truyền thống không thể sánh kịp.
Những người sáng tạo đang thấy phạm vi tiếp cận lớn thông qua nội dung Shorts và các thương hiệu đã thấy được kết quả.
Sau đây là năm lý do chính tại sao bạn cần tham gia vào phong trào Shorts ngay bây giờ.
Uy tín đã được khẳng định của YouTube có nghĩa là rủi ro về mặt pháp lý ít hơn TikTok.
Quảng cáo YouTube Select Shorts được xem lâu hơn 90% so với quảng cáo trên các nền tảng khác.
Quảng cáo Shorts do người có sức ảnh hưởng dẫn dắt có tỷ lệ xem lên tới 15,9%.
Đối với các thương hiệu, Shorts hiện tích hợp vào các sản phẩm quảng cáo như Demand Gen và các danh mục YouTube Select.
Một nền tảng chứa cả nội dung ngắn và dài, thúc đẩy tăng trưởng và giữ chân người đăng ký.
Hãy xem Mr. Beast.
Anh ấy đã thành thạo nghệ thuật đóng gói lại nội dung dài thành Shorts dài 60 giây tạo ra hàng triệu lượt xem, tạo ra một kênh liền mạch từ nội dung ngắn đến nội dung dài.
Ngay cả Voice cũng sản xuất Shorts có sự tham gia của các giám khảo trong phần Hỏi & Đáp vui nhộn để quảng bá cho các buổi ra mắt mùa giải, thúc đẩy sự gia tăng đáng kể về mức độ tương tác của người hâm mộ và lượng người xem.
Một số tên tuổi lớn khác đang tham gia vào các video ngắn:
Bản thân YouTube đã tuyên bố:
Tìm hiểu sâu hơn: 3 định dạng quảng cáo YouTube bạn cần để tiếp cận và thu hút người xem vào năm 2025
Họ bỏ qua những khác biệt cơ bản về mục đích nội dung và hành vi của đối tượng trên các nền tảng. Để khắc phục điều này, bạn cần hiểu cách thức hoạt động của các nền tảng này:
TikTok và Instagram
Bất kỳ video mới nào (ngắn hoặc dài) đều tiếp cận 100% người đăng ký nguồn cấp dữ liệu, trong khi TikTok/IG chỉ hiển thị nội dung cho một phần nhỏ người theo dõi.
Điều này có nghĩa là tương tác lặp lại (và tiếp thị lại) mạnh hơn trên YouTube.
Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hiện có thể được tích hợp vào Shorts để tạo quảng cáo sản phẩm động.
Mặc dù các giao dịch mua đặt trước Shorts Select chủ yếu dành cho các ngân sách lớn, nhưng hầu hết các nhà quảng cáo nên tập trung vào các chiến dịch dựa trên đấu giá với các thông số đối tượng mục tiêu.
Hệ thống quảng cáo đa định dạng 2024-25 của YouTube hiện cho phép triển khai đồng thời trên các định dạng Skippable In-Stream, In-Feed và Shorts để phù hợp với các mục tiêu tiếp thị cụ thể (chiến thắng lớn cho người mua phương tiện truyền thông).
Đào sâu hơn: Mối đe dọa ba chiều của YouTube: Làm chủ Feed, Shorts và quảng cáo Skippable
Bây giờ bạn đã hiểu lý do đằng sau YouTube Shorts và những khác biệt cơ bản giữa các nền tảng mạng xã hội tương tự, hãy cùng tìm hiểu các chiến lược ngắn mà bạn có thể bắt đầu sử dụng ngay.
Điều này tiếp tục chứng tỏ là một trong những danh mục có hiệu suất cao nhất khi nói đến vị trí của Shorts.
Tôi muốn tập trung vào sáu khía cạnh sáng tạo này khi xây dựng Shorts để giải trí cho khán giả.
Độc thoại bằng camera selfie, những người bình thường trong bối cảnh thực tế.
Sử dụng nhạc hoặc clip âm thanh thịnh hành có thể thúc đẩy sự tương tác. Chỉ cần đảm bảo bạn có quyền thông qua thư viện của YouTube hoặc các bản nhạc được cấp phép.
Các quảng cáo tích cực, năng lượng cao hoặc dí dỏm có xu hướng hoạt động tốt hơn.
Ngay cả khi bạn có thông điệp nghiêm túc, hãy tìm một góc độ sáng tạo để truyền tải thông điệp theo cách hấp dẫn, nhẹ nhàng.
Các đoạn cắt nhanh, hiệu ứng hình ảnh hoặc lớp phủ văn bản giúp duy trì cảm giác năng động.
Quá nhiều điểm có thể khiến người dùng choáng ngợp.
Mặc dù bản thân quảng cáo Shorts có thể có các tùy chọn nhấp hạn chế, nhưng bạn có thể nhắc người xem truy cập kênh của mình hoặc tìm kiếm thương hiệu của mình.
Nếu một quảng cáo ngắn nào đó hoạt động tốt hơn, hãy hỏi lý do. Đó là do sự hấp dẫn, âm nhạc hay chủ đề?
Tạo thêm nhiều biến thể xung quanh công thức đó. Sau đó, sử dụng lại nội dung sáng tạo chiến thắng trên nhiều định dạng (Stories, Reels, TikTok) để tinh chỉnh hiệu suất của nó.
Theo dõi cách Shorts của bạn hỗ trợ tăng trưởng người đăng ký và khám phá tiềm năng khám phá dài hạn của họ thông qua tìm kiếm trên YouTube.
Không giống như nội dung TikTok hoặc Reels có thể tạo ra sự lan truyền nhanh chóng nhưng không bền vững, YouTube Shorts được hưởng lợi từ các lợi thế tích hợp của nền tảng này để tiếp tục khám phá và tương tác.
Đây là khoản đầu tư bền vững hơn vào sự hiện diện kỹ thuật số của thương hiệu bạn.
Tìm hiểu sâu hơn: Video ngắn, tác động lớn: Những điều người sáng tạo có thể dạy cho các nhà tiếp thị hiệu suất
Triển khai các chiến lược quảng cáo bao gồm siêu dữ liệu được tối ưu hóa, chia sẻ đa nền tảng, tương tác với khán giả, cộng tác với người sáng tạo và đăng bài nhất quán.
Không giống như các xu hướng trên TikTok hoặc Instagram nhanh chóng biến mất, YouTube Shorts được hưởng lợi từ khả năng khám phá lâu dài thông qua chức năng tìm kiếm của YouTube, giúp quảng cáo và đối tượng của bạn ở lại lâu dài.
Khi được sử dụng hiệu quả, Shorts mở ra nhiều lợi ích mà các nền tảng khác không thể sánh kịp:
- Tăng trưởng kênh nhanh hơn.
- Tỷ lệ tương tác cao hơn.
- Luồng kiếm tiền mới.
- Cơ sở người dùng lớn đã được thiết lập với hơn 122 triệu lượt xem hàng ngày.
- Quảng cáo chéo mạnh mẽ giữa nội dung ngắn và dài.
Thêm vào đó, danh tiếng đã được khẳng định của YouTube mang lại mức độ ổn định mà các nền tảng mới hơn như TikTok không thể đảm bảo.
Nhưng bất chấp tất cả tiềm năng này, nhiều nhà tiếp thị vẫn thất bại với YouTube Shorts.
Tại sao?
Bởi vì họ gặp khó khăn trong việc điều chỉnh ngân sách và chiến lược của mình cho phù hợp với các sản phẩm quảng cáo đang phát triển của YouTube – đặc biệt là khi nói đến:
- Phân bổ lại chi tiêu cho TikTok.
- Triển khai nguồn cấp dữ liệu sản phẩm.
- Lựa chọn giữa Shorts Select và đấu giá.
- Tận dụng hệ thống quảng cáo đa định dạng mới của YouTube.
Tại sao lại là YouTube Shorts?
Lấy ví dụ này:Một video Short tự nhiên đã tạo ra 2 triệu lượt xem, 90.000 lượt thích và 2.900 bình luận – với tỷ lệ thích là 4,5%, mang lại giá trị phương tiện truyền thông kiếm được khoảng 6.000 đô la.
Đây chính là loại tăng trưởng mà YouTube Shorts có thể thúc đẩy cho thương hiệu của bạn.
Tại sao điều này lại quan trọng?
Bởi vì Shorts không chỉ là một định dạng video khác.
Nó là một chất xúc tác cho sự tăng trưởng kênh nhanh chóng, mang lại những lợi ích mà video truyền thống không thể sánh kịp.
Những người sáng tạo đang thấy phạm vi tiếp cận lớn thông qua nội dung Shorts và các thương hiệu đã thấy được kết quả.
Sau đây là năm lý do chính tại sao bạn cần tham gia vào phong trào Shorts ngay bây giờ.
Đối tượng khán giả duy nhất
Shorts khai thác lượng người dùng hàng ngày là 122 triệu người dùng của YouTube, vượt ra ngoài đối tượng chủ yếu là Gen Z của TikTok.Uy tín đã được khẳng định của YouTube có nghĩa là rủi ro về mặt pháp lý ít hơn TikTok.
Tăng trưởng nhanh
Shorts thúc đẩy sự tăng trưởng nhanh chóng của kênh, với lượng tiếp cận tăng vọt thông qua Shorts.Tương tác cao
Shorts dễ dàng chia sẻ và thường đạt được mức tương tác cao hơn, đưa người xem vào video toàn thời lượng.Quảng cáo YouTube Select Shorts được xem lâu hơn 90% so với quảng cáo trên các nền tảng khác.
Quảng cáo Shorts do người có sức ảnh hưởng dẫn dắt có tỷ lệ xem lên tới 15,9%.
Kiếm tiền và quảng cáo
Kiếm tiền mới (Chương trình Đối tác YouTube cho Shorts, Super Thanks) khuyến khích người sáng tạo.Đối với các thương hiệu, Shorts hiện tích hợp vào các sản phẩm quảng cáo như Demand Gen và các danh mục YouTube Select.
Quảng cáo chéo
Shorts có thể dẫn người xem đến các video dài của thương hiệu hoặc các kênh khác, tạo ra các điểm tiếp xúc đa nền tảng.Một nền tảng chứa cả nội dung ngắn và dài, thúc đẩy tăng trưởng và giữ chân người đăng ký.
Hãy xem Mr. Beast.
Anh ấy đã thành thạo nghệ thuật đóng gói lại nội dung dài thành Shorts dài 60 giây tạo ra hàng triệu lượt xem, tạo ra một kênh liền mạch từ nội dung ngắn đến nội dung dài.
Ngay cả Voice cũng sản xuất Shorts có sự tham gia của các giám khảo trong phần Hỏi & Đáp vui nhộn để quảng bá cho các buổi ra mắt mùa giải, thúc đẩy sự gia tăng đáng kể về mức độ tương tác của người hâm mộ và lượng người xem.
Một số tên tuổi lớn khác đang tham gia vào các video ngắn:
- Graza chia sẻ các video ngắn về công thức nấu ăn nhanh có sự góp mặt của dầu ô liu, kết hợp nội dung có giá trị với nhận thức về sản phẩm theo cách tự nhiên, không gây khó chịu.
- ESPN giữ chân người hâm mộ trẻ tuổi giữa các trận đấu thông qua các điểm nổi bật về thể thao nhanh và cập nhật thông tin về cầu thủ ở định dạng video ngắn.
- Satori Graphics sử dụng các video ngắn hoạt hình để dạy các nguyên tắc thiết kế theo định dạng hấp dẫn về mặt hình ảnh, có thể chia sẻ cao.
Bản thân YouTube đã tuyên bố:
- “Khi cộng đồng người sáng tạo tiếp tục đầu tư vào các video ngắn, điều này sẽ chỉ phát triển.”
Tìm hiểu sâu hơn: 3 định dạng quảng cáo YouTube bạn cần để tiếp cận và thu hút người xem vào năm 2025
Shorts so với TikTok so với Instagram Reels
Họ đã sai khi xử lý tất cả các nền tảng video dạng ngắn giống hệt nhau.Họ bỏ qua những khác biệt cơ bản về mục đích nội dung và hành vi của đối tượng trên các nền tảng. Để khắc phục điều này, bạn cần hiểu cách thức hoạt động của các nền tảng này:
TikTok và Instagram
- Phát triển mạnh mẽ nhờ các thử thách lan truyền và các tiểu phẩm thịnh hành.
- Thuật toán của họ dựa trên biểu đồ sở thích và rất phù hợp để lan truyền rộng rãi.
- Instagram Reels thường phản ánh các xu hướng TikTok và nội dung của người có sức ảnh hưởng.
- Các video ngắn thường đóng vai trò là đoạn giới thiệu, thu hút lưu lượng truy cập đến nội dung dài hơn trên YouTube.
- Thuật toán của YouTube cũng ưu tiên các video ngắn hấp dẫn, nhưng khi kết hợp với dữ liệu nhắm mục tiêu của Google, thuật toán này cung cấp độ chính xác tốt hơn để tiếp cận đối tượng cụ thể khi kết hợp với phương tiện truyền thông trả phí.
- Nền tảng này cũng định vị riêng các video ngắn nổi bật trong ứng dụng (có khả năng hiển thị cao, ngay cả trên các ứng dụng TV).
Bất kỳ video mới nào (ngắn hoặc dài) đều tiếp cận 100% người đăng ký nguồn cấp dữ liệu, trong khi TikTok/IG chỉ hiển thị nội dung cho một phần nhỏ người theo dõi.
Điều này có nghĩa là tương tác lặp lại (và tiếp thị lại) mạnh hơn trên YouTube.
Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hiện có thể được tích hợp vào Shorts để tạo quảng cáo sản phẩm động.
Mặc dù các giao dịch mua đặt trước Shorts Select chủ yếu dành cho các ngân sách lớn, nhưng hầu hết các nhà quảng cáo nên tập trung vào các chiến dịch dựa trên đấu giá với các thông số đối tượng mục tiêu.
Hệ thống quảng cáo đa định dạng 2024-25 của YouTube hiện cho phép triển khai đồng thời trên các định dạng Skippable In-Stream, In-Feed và Shorts để phù hợp với các mục tiêu tiếp thị cụ thể (chiến thắng lớn cho người mua phương tiện truyền thông).
Đào sâu hơn: Mối đe dọa ba chiều của YouTube: Làm chủ Feed, Shorts và quảng cáo Skippable
Bây giờ bạn đã hiểu lý do đằng sau YouTube Shorts và những khác biệt cơ bản giữa các nền tảng mạng xã hội tương tự, hãy cùng tìm hiểu các chiến lược ngắn mà bạn có thể bắt đầu sử dụng ngay.
Chiến lược nội dung cho Shorts
Tổng quan cấp cao: Sử dụng video ngắn để giải trí.Điều này tiếp tục chứng tỏ là một trong những danh mục có hiệu suất cao nhất khi nói đến vị trí của Shorts.
Tôi muốn tập trung vào sáu khía cạnh sáng tạo này khi xây dựng Shorts để giải trí cho khán giả.
Thành công trong 5 giây đầu tiên
Sử dụng nhiều chuyển động, một tuyên bố táo bạo hoặc một câu hỏi hấp dẫn. Người xem video ngắn thích cuộn nhanh.Không có gì cầu kỳ
Tránh kiểu "quảng cáo truyền hình" cầu kỳ và sử dụng các phong cách phổ biến trong UGC.Độc thoại bằng camera selfie, những người bình thường trong bối cảnh thực tế.
Tận dụng âm thanh phổ biến
Âm thanh là một phần rất lớn của trải nghiệm Shorts.Sử dụng nhạc hoặc clip âm thanh thịnh hành có thể thúc đẩy sự tương tác. Chỉ cần đảm bảo bạn có quyền thông qua thư viện của YouTube hoặc các bản nhạc được cấp phép.
Giữ cho nó vui nhộn
Nội dung dạng ngắn thiên về sự hài hước và giải trí.Các quảng cáo tích cực, năng lượng cao hoặc dí dỏm có xu hướng hoạt động tốt hơn.
Ngay cả khi bạn có thông điệp nghiêm túc, hãy tìm một góc độ sáng tạo để truyền tải thông điệp theo cách hấp dẫn, nhẹ nhàng.
Các đoạn cắt nhanh, hiệu ứng hình ảnh hoặc lớp phủ văn bản giúp duy trì cảm giác năng động.
Sử dụng CTA rõ ràng
Chỉ sử dụng một thông điệp chính hoặc sản phẩm cho mỗi quảng cáo ngắn.Quá nhiều điểm có thể khiến người dùng choáng ngợp.
Mặc dù bản thân quảng cáo Shorts có thể có các tùy chọn nhấp hạn chế, nhưng bạn có thể nhắc người xem truy cập kênh của mình hoặc tìm kiếm thương hiệu của mình.
Kiểm tra và lặp lại
Sử dụng YouTube Analytics để xem tỷ lệ hoàn thành, lượt thích, lượt chia sẻ và lượt nhấp.Nếu một quảng cáo ngắn nào đó hoạt động tốt hơn, hãy hỏi lý do. Đó là do sự hấp dẫn, âm nhạc hay chủ đề?
Tạo thêm nhiều biến thể xung quanh công thức đó. Sau đó, sử dụng lại nội dung sáng tạo chiến thắng trên nhiều định dạng (Stories, Reels, TikTok) để tinh chỉnh hiệu suất của nó.
Theo dõi cách Shorts của bạn hỗ trợ tăng trưởng người đăng ký và khám phá tiềm năng khám phá dài hạn của họ thông qua tìm kiếm trên YouTube.
Không giống như nội dung TikTok hoặc Reels có thể tạo ra sự lan truyền nhanh chóng nhưng không bền vững, YouTube Shorts được hưởng lợi từ các lợi thế tích hợp của nền tảng này để tiếp tục khám phá và tương tác.
Đây là khoản đầu tư bền vững hơn vào sự hiện diện kỹ thuật số của thương hiệu bạn.
Tìm hiểu sâu hơn: Video ngắn, tác động lớn: Những điều người sáng tạo có thể dạy cho các nhà tiếp thị hiệu suất
Tóm tắt: Bạn có thể chiến thắng với Shorts
YouTube Shorts mang đến những lợi thế độc đáo so với các nền tảng video ngắn khác, bao gồm:- Phạm vi tiếp cận và tính ổn định vô song: Khai thác lượng người dùng khổng lồ và nền tảng đã được thiết lập của YouTube.
- Vượt trội Tương tác: Người xem Shorts xem quảng cáo lâu hơn 90% so với các nền tảng khác.
- Động cơ tăng trưởng: Thúc đẩy tăng trưởng kênh nhanh chóng và thu hút người đăng ký.
- Sức mạnh quảng cáo chéo: Tạo kênh liền mạch giữa nội dung ngắn và dài.
- Cơ hội kiếm tiền: Truy cập chương trình đối tác và tích hợp quảng cáo của YouTube.
Triển khai các chiến lược quảng cáo bao gồm siêu dữ liệu được tối ưu hóa, chia sẻ đa nền tảng, tương tác với khán giả, cộng tác với người sáng tạo và đăng bài nhất quán.
Không giống như các xu hướng trên TikTok hoặc Instagram nhanh chóng biến mất, YouTube Shorts được hưởng lợi từ khả năng khám phá lâu dài thông qua chức năng tìm kiếm của YouTube, giúp quảng cáo và đối tượng của bạn ở lại lâu dài.
