Có một chút thay đổi trong không khí.
Các chuyên gia SEO đang dần nhận ra thực tế mà họ phải đối mặt.
Lượng truy cập sẽ giảm trong thế giới do AI hỗ trợ.
Vì vậy, trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách thức và lý do tại sao bạn nên đa dạng hóa các nguồn lưu lượng truy cập của mình.
Và tại sao việc xây dựng thế giới lại quan trọng.
Chúng ta đều biết Google không phải là bạn của bạn, nhưng những bản cập nhật trong vài năm qua đã nhắc nhở các chuyên gia SEO một cách nghiêm khắc.
Theo mặc định, mọi người nên suy nghĩ giống như một thương hiệu truyền thông hơn là một chuyên gia SEO.
Tại sao?
Bởi vì bạn cần có một cấu trúc vững chắc đằng sau việc thu hút lưu lượng truy cập.
Tôi sẽ không thảo luận về lưu lượng truy cập đủ điều kiện. Đó là chuyện của ngày khác.
Bây giờ, chúng ta cần phải rõ ràng 100%. Xây dựng doanh nghiệp hoặc tiếp thị xung quanh 100% lưu lượng truy cập tự nhiên từ Google là rủi ro.
Nhưng vẫn còn những lựa chọn khác.
Lần đầu tiên tôi biết về "xây dựng thế giới" là từ người viết quảng cáo Ben Settle.
Đó là một ý tưởng đơn giản nhưng mạnh mẽ: hãy coi doanh nghiệp của bạn như một thế giới rộng lớn, hấp dẫn.
Hãy nghĩ đến những thế giới được tạo ra trong các tác phẩm của Harry Potter, Star Wars, Disney và Tolkien. (Hoặc thậm chí là loạt phim "Fast and Furious"!)
Bạn đang xây dựng một thế giới thương hiệu với các điểm vào ở khắp mọi nơi.
Bằng cách xây dựng một thế giới, bạn tạo ra nhiều cách khác nhau để người tiêu dùng tiếp cận thương hiệu của bạn, bước vào thế giới của bạn và khám phá sự tồn tại của bạn.
Được rồi, vậy thì như thế nào?
Phần đầu tiên là hiểu rằng tôi không nói về các nền tảng ở đây.
Các thương hiệu có các kênh xã hội, nhưng không phải vậy.
Đây là về khám phá và tiêu dùng, không phải thu thập các kênh vô tận để đưa ra các bài đăng tự động.
Chúng tôi đang xây dựng thế giới xung quanh các thương hiệu của mình, không phải là đẩy nội dung xã hội một cách vô thức.
Khi bạn suy nghĩ như một người xây dựng thế giới, bạn sử dụng các nguồn lực kỹ thuật số và vật lý để tăng khả năng sẵn sàng về mặt tinh thần của mình.
Và để làm được điều này, bạn cần phải nghĩ đến tâm trí của người tiêu dùng.
Ví dụ, hãy lấy Harry Potter làm ví dụ.
Bạn có hàng hóa, phim, sách và chương trình sân khấu.
Tôi không nói rằng bạn cần phải có tất cả những điều này nữa.
Đây là về việc tạo ra các điểm vào cho phép mọi người bước vào thế giới kinh doanh của bạn và trở thành một phần thương hiệu của bạn.
Tất cả để bạn có thể có nhận thức "hàng đầu".
Chúng ta hãy đi sâu hơn.
Đào sâu hơn: Tối ưu hóa tìm kiếm ở mọi nơi: 7 nền tảng mà SEO cần tối ưu hóa ngoài Google
Khi bắt đầu, hãy cân nhắc 11 thế giới hoặc phương pháp giúp bạn xây dựng nền tảng vững chắc.
Một số phương pháp sử dụng nhiều nền tảng – như sách, có thể có danh sách trên Amazon, bản in, trang web và được thảo luận trên podcast hoặc tại các sự kiện.
Mục tiêu là tạo ra cánh cửa vào doanh nghiệp của bạn.
Chúng ta hãy cùng tìm hiểu từng phương pháp.
Bản tin là một cách để tiếp cận mọi người thường xuyên.
Lời khuyên của tôi là hãy tạo chủ đề cho chúng và đăng lên các nền tảng như LinkedIn, Medium hoặc Substack.
Nhưng chúng đi kèm với một cảnh báo.
Bạn không sở hữu nền tảng đó; đó là bóng của họ và họ có thể ngăn bạn chơi bất cứ lúc nào.
Tôi đã gặp phải điều này khi bị Substack cấm vì coi nó như danh sách email của riêng tôi.
Những nền tảng này dành cho mục đích viết chứ không phải bán trực tiếp.
Bạn cần thay đổi cách tiếp cận của mình và hiểu các điều khoản và điều kiện của các nền tảng.
Growth in Reverse là một nguồn tài nguyên miễn phí tuyệt vời để tìm hiểu thêm về chủ đề này.
Tạo một podcast và bạn sẽ có được sự chú ý của người nghe (nếu bạn đủ giỏi).
Đây là giá trị cao vì bạn có thể ở trong tai của ai đó trong suốt hành trình trên ô tô hoặc tàu hỏa.
Podcast là một cách tuyệt vời để đưa mọi người vào thế giới của bạn.
Sách mở ra cánh cửa, với các bản sao vật lý chiếm không gian trên kệ hoặc trên bàn.
Chúng cũng là một cách tuyệt vời để tạo ra lưu lượng truy cập thông qua việc bán sách.
Tôi đã tham gia vào hai cuốn sách, bao gồm Digital PR Playbook.
Russell Brunson là một trong những người giỏi nhất trong lĩnh vực này, đã tạo ra một loạt sách thu hút mọi người vào thế giới ClickFunnels của mình.
Brunson là chuyên gia trong lĩnh vực xây dựng thế giới và ông tạo ra vô số cách để mọi người khám phá thương hiệu và sản phẩm của mình.
Tạo nội dung video có thể là công việc khó khăn.
Nhưng video dài sẽ cung cấp cho bạn rất nhiều nội dung mà bạn có thể sử dụng theo nhiều cách.
Một số người sử dụng podcast của họ và đưa chúng lên YouTube dưới dạng video dài hơn.
Những người khác đang tạo video dài giống như chương trình truyền hình.
Pat Walls, người sáng tạo ra Starter Story, đang thực hiện điều này với kết quả tuyệt vời.
Có xây dựng một trang web phát triển mạnh, anh ấy đã chuyển sang YouTube để xây dựng thế giới Starter Story của mình.
Tìm hiểu sâu hơn: Tương lai của nội dung SEO là video – đây là lý do tại sao
Video dạng ngắn – trên Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok và LinkedIn – cung cấp nhiều cách để truyền tải nội dung ngắn gọn.
Như đã đề cập, Walls sử dụng video dạng dài và tái sử dụng chúng để xây dựng thế giới dạng ngắn của mình.
Anh ấy cũng tận dụng TikTok để tạo điểm vào thương hiệu của mình.
Bạn có thể bắt đầu thấy sức mạnh của điều này đối với việc xây dựng thương hiệu kỹ thuật số.
Phỏng vấn, dù là trong bài viết hay trên podcast của người khác, đều mang đến cơ hội giá trị để chia sẻ thương hiệu của bạn và tạo liên kết quay lại trang web của bạn.
Ngoài ra, những người sáng tạo thường quảng bá sự xuất hiện của bạn thông qua các video ngắn của họ, mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.
Tôi tập trung vào các bài đăng hàng ngày trên LinkedIn, mặc dù tôi có thể mở rộng sang các nền tảng khác trong tương lai.
Đối với những người khác, đó có thể là TikTok hoặc các nền tảng khác.
Chìa khóa là tích cực xây dựng thế giới của bạn trên các nền tảng này, xây dựng các con đường để mọi người khám phá thương hiệu của bạn.
Đào sâu hơn: Tìm kiếm trên mạng xã hội và tương lai của sự tương tác với thương hiệu
Tìm kiếm tự nhiên là nguồn lưu lượng truy cập đáng tin cậy, nhưng thực tế là nó đang suy giảm do AI.
Sự thay đổi này là lý do tại sao tôi viết bài viết này – chúng ta cần phải thích nghi với việc lưu lượng truy cập tự nhiên ít hơn.
Mặc dù AI vẫn chưa được đưa vào làm điểm vào, nhưng đây sẽ là một yếu tố cần cân nhắc trong tương lai gần.
Tìm kiếm AI có còn được phân loại là tìm kiếm tự nhiên không?
Tôi cho là có.
Dù bằng cách nào, tìm kiếm tự nhiên cũng là một lựa chọn xây dựng thế giới khác dành cho bạn.
Quan hệ công chúng kỹ thuật số hoặc truyền thống giúp mọi người khám phá, tìm hiểu và tương tác với thương hiệu của bạn.
Nó cũng đóng góp vào dữ liệu đào tạo LLM, xây dựng liên kết và tạo ra các đề cập đến thương hiệu.
Để được tư vấn và truyền cảm hứng về quan hệ công chúng, trang web Famous Campaigns, trang Digital PR Tips và bản tin Digital PR là những nguồn tài nguyên tuyệt vời.
Email vẫn là kênh chưa được nhiều thương hiệu khai thác.
Một số sử dụng email hàng ngày để xây dựng thế giới của họ, trong khi những người khác thích bản tin hoặc cập nhật hàng tuần.
Mặc dù bạn sở hữu tài sản này, nhưng việc phát triển danh sách email có thể trở nên khó khăn do sự cản trở khi đăng ký – yêu cầu tên, email và xác nhận.
Tuy nhiên, sau khi xây dựng, đây là tài sản mà bạn kiểm soát.
Tất cả nội dung đều là tiếp thị, nhưng ở đây tôi đang nói đến việc viết theo cách truyền thống trên trang web của riêng bạn.
Có những ví dụ tuyệt vời về điều này, chẳng hạn như nội dung của Rand Fishkin trên SparkToro và Gaps trong không gian SEO.
Không phải tất cả nội dung đều cần tập trung vào tìm kiếm tự nhiên và điều này sẽ trở nên quan trọng hơn nữa trong tương lai.
Đúng vậy, đúng là như vậy. Nhưng không ai nói là phải làm tất cả.
Vấn đề là bạn có nhiều lựa chọn để đa dạng hóa lưu lượng truy cập của mình trong một thế giới lưu lượng truy cập đang suy giảm.
Nhưng liệu có đáng không?
Quảng cáo thương hiệu là cách dễ nhất để xây dựng một thế giới lớn và tạo ra lưu lượng truy cập.
Nhưng đồng thời, nó có xu hướng tốn kém nhất. Tất cả các tùy chọn trên đều là tiếp thị đầu phễu.
Bạn đang sử dụng các kênh để tạo nhận thức rằng bạn tồn tại, điều này sẽ thúc đẩy quy tắc tiếp thị 95/5.
Bất cứ lúc nào, 95% khách hàng tiềm năng của bạn không có nhu cầu về những gì bạn bán.
Nhưng bằng cách nói với mọi người rằng bạn tồn tại, bạn hy vọng sẽ luôn ở vị trí hàng đầu trong tâm trí họ.
Như câu nói, hãy dễ nhớ và dễ tìm.
Và đừng phụ thuộc vào Google.
Đào sâu hơn: SEO ngoài Google: Xây dựng thương hiệu của bạn trên Reddit, Quora, TikTok và nhiều hơn nữa
Các chuyên gia SEO đang dần nhận ra thực tế mà họ phải đối mặt.
Lượng truy cập sẽ giảm trong thế giới do AI hỗ trợ.
Vì vậy, trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách thức và lý do tại sao bạn nên đa dạng hóa các nguồn lưu lượng truy cập của mình.
Và tại sao việc xây dựng thế giới lại quan trọng.
Tại sao nên đa dạng hóa lưu lượng truy cập của bạn?
Chúng ta đều biết Google không phải là bạn của bạn, nhưng những bản cập nhật trong vài năm qua đã nhắc nhở các chuyên gia SEO một cách nghiêm khắc.
Theo mặc định, mọi người nên suy nghĩ giống như một thương hiệu truyền thông hơn là một chuyên gia SEO.
Tại sao?
Bởi vì bạn cần có một cấu trúc vững chắc đằng sau việc thu hút lưu lượng truy cập.
Tôi sẽ không thảo luận về lưu lượng truy cập đủ điều kiện. Đó là chuyện của ngày khác.
Bây giờ, chúng ta cần phải rõ ràng 100%. Xây dựng doanh nghiệp hoặc tiếp thị xung quanh 100% lưu lượng truy cập tự nhiên từ Google là rủi ro.
Nhưng vẫn còn những lựa chọn khác.
Đừng xây dựng lưu lượng truy cập; hãy xây dựng một thế giới
Lần đầu tiên tôi biết về "xây dựng thế giới" là từ người viết quảng cáo Ben Settle.
Đó là một ý tưởng đơn giản nhưng mạnh mẽ: hãy coi doanh nghiệp của bạn như một thế giới rộng lớn, hấp dẫn.
Hãy nghĩ đến những thế giới được tạo ra trong các tác phẩm của Harry Potter, Star Wars, Disney và Tolkien. (Hoặc thậm chí là loạt phim "Fast and Furious"!)
Bạn đang xây dựng một thế giới thương hiệu với các điểm vào ở khắp mọi nơi.
Bằng cách xây dựng một thế giới, bạn tạo ra nhiều cách khác nhau để người tiêu dùng tiếp cận thương hiệu của bạn, bước vào thế giới của bạn và khám phá sự tồn tại của bạn.
Được rồi, vậy thì như thế nào?
Phần đầu tiên là hiểu rằng tôi không nói về các nền tảng ở đây.
Các thương hiệu có các kênh xã hội, nhưng không phải vậy.
Đây là về khám phá và tiêu dùng, không phải thu thập các kênh vô tận để đưa ra các bài đăng tự động.
Chúng tôi đang xây dựng thế giới xung quanh các thương hiệu của mình, không phải là đẩy nội dung xã hội một cách vô thức.
Khi bạn suy nghĩ như một người xây dựng thế giới, bạn sử dụng các nguồn lực kỹ thuật số và vật lý để tăng khả năng sẵn sàng về mặt tinh thần của mình.
Và để làm được điều này, bạn cần phải nghĩ đến tâm trí của người tiêu dùng.
Ví dụ, hãy lấy Harry Potter làm ví dụ.
Bạn có hàng hóa, phim, sách và chương trình sân khấu.
Tôi không nói rằng bạn cần phải có tất cả những điều này nữa.
Đây là về việc tạo ra các điểm vào cho phép mọi người bước vào thế giới kinh doanh của bạn và trở thành một phần thương hiệu của bạn.
Tất cả để bạn có thể có nhận thức "hàng đầu".
Chúng ta hãy đi sâu hơn.
Đào sâu hơn: Tối ưu hóa tìm kiếm ở mọi nơi: 7 nền tảng mà SEO cần tối ưu hóa ngoài Google
Đa dạng hóa các nguồn lưu lượng truy cập của bạn: 11 thế giới để xây dựng
Khi bắt đầu, hãy cân nhắc 11 thế giới hoặc phương pháp giúp bạn xây dựng nền tảng vững chắc.
- Bản tin.
- Podcast.
- Sách.
- Video dài.
- Video ngắn video.
- Phỏng vấn.
- Mạng xã hội.
- Tìm kiếm tự nhiên.
- Quan hệ công chúng.
- Email.
- Tiếp thị nội dung/viết blog.
Một số phương pháp sử dụng nhiều nền tảng – như sách, có thể có danh sách trên Amazon, bản in, trang web và được thảo luận trên podcast hoặc tại các sự kiện.
Mục tiêu là tạo ra cánh cửa vào doanh nghiệp của bạn.
Chúng ta hãy cùng tìm hiểu từng phương pháp.
1. Bản tin
Bản tin là một cách để tiếp cận mọi người thường xuyên.
Lời khuyên của tôi là hãy tạo chủ đề cho chúng và đăng lên các nền tảng như LinkedIn, Medium hoặc Substack.
Nhưng chúng đi kèm với một cảnh báo.
Bạn không sở hữu nền tảng đó; đó là bóng của họ và họ có thể ngăn bạn chơi bất cứ lúc nào.
Tôi đã gặp phải điều này khi bị Substack cấm vì coi nó như danh sách email của riêng tôi.
Bạn cần thay đổi cách tiếp cận của mình và hiểu các điều khoản và điều kiện của các nền tảng.
Growth in Reverse là một nguồn tài nguyên miễn phí tuyệt vời để tìm hiểu thêm về chủ đề này.
2. Podcast
Tạo một podcast và bạn sẽ có được sự chú ý của người nghe (nếu bạn đủ giỏi).
Đây là giá trị cao vì bạn có thể ở trong tai của ai đó trong suốt hành trình trên ô tô hoặc tàu hỏa.
Podcast là một cách tuyệt vời để đưa mọi người vào thế giới của bạn.
3. Sách
Sách mở ra cánh cửa, với các bản sao vật lý chiếm không gian trên kệ hoặc trên bàn.
Chúng cũng là một cách tuyệt vời để tạo ra lưu lượng truy cập thông qua việc bán sách.
Tôi đã tham gia vào hai cuốn sách, bao gồm Digital PR Playbook.
Russell Brunson là một trong những người giỏi nhất trong lĩnh vực này, đã tạo ra một loạt sách thu hút mọi người vào thế giới ClickFunnels của mình.
4. Video dài
Tạo nội dung video có thể là công việc khó khăn.
Nhưng video dài sẽ cung cấp cho bạn rất nhiều nội dung mà bạn có thể sử dụng theo nhiều cách.
Một số người sử dụng podcast của họ và đưa chúng lên YouTube dưới dạng video dài hơn.
Những người khác đang tạo video dài giống như chương trình truyền hình.
Pat Walls, người sáng tạo ra Starter Story, đang thực hiện điều này với kết quả tuyệt vời.
Tìm hiểu sâu hơn: Tương lai của nội dung SEO là video – đây là lý do tại sao
5. Video dạng ngắn
Video dạng ngắn – trên Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok và LinkedIn – cung cấp nhiều cách để truyền tải nội dung ngắn gọn.
Như đã đề cập, Walls sử dụng video dạng dài và tái sử dụng chúng để xây dựng thế giới dạng ngắn của mình.
6. Phỏng vấn
Phỏng vấn, dù là trong bài viết hay trên podcast của người khác, đều mang đến cơ hội giá trị để chia sẻ thương hiệu của bạn và tạo liên kết quay lại trang web của bạn.
Ngoài ra, những người sáng tạo thường quảng bá sự xuất hiện của bạn thông qua các video ngắn của họ, mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.
7. Mạng xã hội
Tôi tập trung vào các bài đăng hàng ngày trên LinkedIn, mặc dù tôi có thể mở rộng sang các nền tảng khác trong tương lai.
Đối với những người khác, đó có thể là TikTok hoặc các nền tảng khác.
Chìa khóa là tích cực xây dựng thế giới của bạn trên các nền tảng này, xây dựng các con đường để mọi người khám phá thương hiệu của bạn.
Đào sâu hơn: Tìm kiếm trên mạng xã hội và tương lai của sự tương tác với thương hiệu
8. Tìm kiếm tự nhiên
Tìm kiếm tự nhiên là nguồn lưu lượng truy cập đáng tin cậy, nhưng thực tế là nó đang suy giảm do AI.
Sự thay đổi này là lý do tại sao tôi viết bài viết này – chúng ta cần phải thích nghi với việc lưu lượng truy cập tự nhiên ít hơn.
Mặc dù AI vẫn chưa được đưa vào làm điểm vào, nhưng đây sẽ là một yếu tố cần cân nhắc trong tương lai gần.
Tôi cho là có.
Dù bằng cách nào, tìm kiếm tự nhiên cũng là một lựa chọn xây dựng thế giới khác dành cho bạn.
9. PR
Quan hệ công chúng kỹ thuật số hoặc truyền thống giúp mọi người khám phá, tìm hiểu và tương tác với thương hiệu của bạn.
Nó cũng đóng góp vào dữ liệu đào tạo LLM, xây dựng liên kết và tạo ra các đề cập đến thương hiệu.
Để được tư vấn và truyền cảm hứng về quan hệ công chúng, trang web Famous Campaigns, trang Digital PR Tips và bản tin Digital PR là những nguồn tài nguyên tuyệt vời.
10. Email
Email vẫn là kênh chưa được nhiều thương hiệu khai thác.
Một số sử dụng email hàng ngày để xây dựng thế giới của họ, trong khi những người khác thích bản tin hoặc cập nhật hàng tuần.
Mặc dù bạn sở hữu tài sản này, nhưng việc phát triển danh sách email có thể trở nên khó khăn do sự cản trở khi đăng ký – yêu cầu tên, email và xác nhận.
Tuy nhiên, sau khi xây dựng, đây là tài sản mà bạn kiểm soát.
11. Tiếp thị nội dung/viết blog
Tất cả nội dung đều là tiếp thị, nhưng ở đây tôi đang nói đến việc viết theo cách truyền thống trên trang web của riêng bạn.
Có những ví dụ tuyệt vời về điều này, chẳng hạn như nội dung của Rand Fishkin trên SparkToro và Gaps trong không gian SEO.
Không phải tất cả nội dung đều cần tập trung vào tìm kiếm tự nhiên và điều này sẽ trở nên quan trọng hơn nữa trong tương lai.
Nghe có vẻ như là công việc khó khăn
Đúng vậy, đúng là như vậy. Nhưng không ai nói là phải làm tất cả.
Vấn đề là bạn có nhiều lựa chọn để đa dạng hóa lưu lượng truy cập của mình trong một thế giới lưu lượng truy cập đang suy giảm.
Nhưng liệu có đáng không?
Quảng cáo thương hiệu là cách dễ nhất để xây dựng một thế giới lớn và tạo ra lưu lượng truy cập.
Nhưng đồng thời, nó có xu hướng tốn kém nhất. Tất cả các tùy chọn trên đều là tiếp thị đầu phễu.
Bạn đang sử dụng các kênh để tạo nhận thức rằng bạn tồn tại, điều này sẽ thúc đẩy quy tắc tiếp thị 95/5.
Bất cứ lúc nào, 95% khách hàng tiềm năng của bạn không có nhu cầu về những gì bạn bán.
Nhưng bằng cách nói với mọi người rằng bạn tồn tại, bạn hy vọng sẽ luôn ở vị trí hàng đầu trong tâm trí họ.
Như câu nói, hãy dễ nhớ và dễ tìm.
Và đừng phụ thuộc vào Google.
Đào sâu hơn: SEO ngoài Google: Xây dựng thương hiệu của bạn trên Reddit, Quora, TikTok và nhiều hơn nữa
