Bản cập nhật mới nhất của Google cho các chiến dịch Performance Max (PMax) gồm Báo cáo kênh, Báo cáo tài sản và Báo cáo thuật ngữ tìm kiếm đã nhận được nhiều phản hồi khác nhau từ các nhà tiếp thị. Từ sự lạc quan thận trọng đến những lời chỉ trích gay gắt, các nhà quảng cáo đang cân nhắc về cách những tính năng được mong đợi từ lâu này có thể định hình lại chiến lược chiến dịch của họ.
Cái nhìn sâu sắc hơn đã đến - cuối cùng
Người truyền bá thương hiệu Optmyzr Navah Hopkins đã ăn mừng khả năng hiển thị mới được tìm thấy:- “Google vừa công bố một số bản cập nhật thực sự quan trọng cho PMax và tôi nghĩ điều quan trọng là chúng ta phải nói về ý nghĩa của chúng đối với chúng ta khi chúng ta tiếp tục tiếp thị trong thế giới AI. Google CUỐI CÙNG cũng minh bạch về việc ngân sách sẽ đi về đâu (chỉ dành riêng cho UI) và tôi phải nói rằng tôi thích giao diện này.”
- “Tôi không thích điều đó chúng ta không thể làm gì với dữ liệu này. Hãy tưởng tượng bạn biết rằng con mình đang gặp rắc rối và không có cách nào để đến được với chúng. Cảm giác này giống như thế này: mọi căng thẳng đều không có khả năng phản ứng.”
- “Điều này dường như mở ra cánh cửa cho hướng dẫn CPA/ROAS về việc ngân sách được sử dụng vào đâu (Google dường như cởi mở với điều đó như là V2 hoặc V3 của điều này).”
Các nhà quảng cáo địa phương và tạo khách hàng tiềm năng hãy lưu ý
Chuyên gia quảng cáo địa phương, Harrison Jack Hepp coi các bản cập nhật là một lợi thế lớn cho các doanh nghiệp địa phương:- “Báo cáo cấp độ kênh và tài sản sẽ là vấn đề lớn đối với các doanh nghiệp địa phương sử dụng chiến dịch PMax. Cụ thể, tôi rất vui khi thấy sự phân tích về hiệu suất bản đồ so với tìm kiếm cho các chiến dịch này.”
- “Phản ứng đầu gối sẽ là lo lắng về các vị trí hiển thị hoặc YouTube hoạt động kém. Bạn phải nhớ rằng bạn đang sử dụng PMax vì nó đặt trên nhiều kênh. Nếu bạn không muốn đặt nhiều kênh, thì PMax không nên là chiến dịch bạn sử dụng.”
- “Trọng tâm nên là những gì chúng ta có thể học được về cách chiến dịch nhắm mục tiêu đến khách hàng của mình và cách chúng ta có thể áp dụng những bài học đó vào chiến lược tiếp thị của mình. Hãy suy nghĩ theo chiến lược, không phải theo chiến thuật.”
- “Lead Gen cũng nhận được một số phần quà tuyệt vời ở đây trong dữ liệu chẩn đoán để họ thực sự có thể tận dụng các kênh tạo khách hàng tiềm năng cụ thể (nghĩ đến địa phương).”
Hữu ích, nhưng vẫn còn hạn chế?
Không phải ai cũng nhiệt tình như vậy. Chuyên gia tư vấn tiếp thị SaaS Chris Lloyd nhận xét:- “Các trình bao bọc giao diện xung quanh các tập lệnh hiện có rất hữu ích và tốt. Nhưng có lẽ chỉ có lợi cho các tài khoản chi tiêu thấp hơn, ít quen thuộc với các tập lệnh. Và các tài khoản chi tiêu thấp hơn có lẽ không nên sử dụng PMax, đặc biệt nếu chúng là thế hệ khách hàng tiềm năng/B2B.”
- “Phần lớn bản cập nhật đã có thể truy cập được bằng một tập lệnh. Và phần tác động thực sự vẫn còn thiếu—khả năng làm bất cứ điều gì về nó!”
Báo cáo thông minh hơn, Chiến lược thông minh hơn
Người sáng lập Optmyzr, Frederick Vallaeys đã thúc giục các nhà quảng cáo sử dụng dữ liệu mới một cách khôn ngoan, đưa ra một phương pháp tiếp cận có cấu trúc:- Suy nghĩ toàn diện: “Tránh phân tích các kênh hoặc tài sản một cách riêng lẻ. Hiểu và tôn trọng hiệu ứng danh mục đầu tư.”
- Nghĩ theo hướng biên: “Tập trung vào ROI biên và tính gia tăng khi đưa ra quyết định về ngân sách.”
- Nghĩ theo hướng khả năng mở rộng: “Đừng so sánh hiệu quả của họ mà không cân nhắc đến quy mô của họ.”
- Cắt tỉa thận trọng: “Xóa các truy vấn rõ ràng không liên quan, nhưng tránh các truy vấn tiêu cực quá mức.”
- Tối ưu hóa hỗn hợp: “Nâng cao danh mục đầu tư sáng tạo của bạn, tập trung vào sự đa dạng.”
Một bước tiến tới những gì các nhà quảng cáo thực sự cần?
Người sáng lập Savvy Revenue, Andrew Lolk đã nắm bắt được sự lạc quan thận trọng được nhiều người chia sẻ:- “Cuối cùng tôi cũng lạc quan về việc P-Max sẽ phát triển thành thứ chúng ta thực sự cần: Kiểm soát thông minh hơn cho các nhà quảng cáo thông minh hơn. Google cố gắng tối ưu hóa cho mọi người. Bạn tối ưu hóa cho TÀI KHOẢN CỦA BẠN.”
- “Báo cáo kênh – Theo tôi: Bước tiến lớn. Nhưng nếu không có mục tiêu ROAS cấp kênh, thì nó vẫn sẽ tập trung ngân sách của bạn vào Tìm kiếm/Mua sắm.
- Báo cáo đầy đủ về các thuật ngữ tìm kiếm – Tiến gần hơn một bước đến Chuẩn.
- Báo cáo tài sản mở rộng – Quá lớn. Cuối cùng cũng có thông tin chi tiết thực sự ở cấp tài sản, ngay cả đối với tài sản Tìm kiếm. Hầu hết các bạn sẽ bỏ qua điều này trong số tất cả các tin tức, nhưng đối với tôi, đây là tin tức.”
