Vào những ngày đầu của SEO, việc sở hữu một tên miền khớp chính xác (EMD) giống như đang nắm giữ một mã gian lận.
Nếu ai đó tìm kiếm "mèo con siamese", bạn có thể chắc chắn rằng siamesekittens.com sẽ nằm ở vị trí đẹp hoặc gần đầu kết quả tìm kiếm.
Thuật toán này đã cân nhắc rất nhiều đến sự hiện diện của các từ khóa trong tên miền và trong một thời gian, thủ thuật đơn giản đó đã mang lại ROI đáng kể.
Nhưng giờ đã là năm 2025.
AI đã định hình lại tìm kiếm, các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) đang viết lại cách tạo và cung cấp câu trả lời và các quy tắc của trò chơi đã thay đổi.
Vậy, tên miền khớp chính xác vẫn đóng vai trò gì - nếu có -?
Không quan trọng nếu tên miền kỳ quặc hay dễ quên – cheapcarinsurancequotes.com đang tạo ra lưu lượng truy cập, và đó là điều quan trọng.
Nhưng thành công ngắn hạn đó phải trả giá bằng cái giá dài hạn: hầu hết các EMD không được xây dựng như thương hiệu.
Chúng được thiết kế để khớp với chuỗi từ khóa, không phải để xây dựng lòng tin hay sự công nhận.
Sau đó là phản ứng dữ dội.
Bản cập nhật EMD năm 2012 của Google nhắm mục tiêu cụ thể vào các trang web chất lượng thấp sử dụng EMD để xếp hạng mà không cung cấp giá trị thực.
Nó không giết chết EMD ngay lập tức nhưng đã chấm dứt cuộc chơi béo bở cho những người chỉ dựa vào tên miền.
Và kể từ đó, sự nhấn mạnh vào chất lượng, nội dung và thẩm quyền thương hiệu ngày càng mạnh mẽ hơn.
Nếu bạn đang ra mắt một trang web ngày hôm nay và quản lý để có được một tên miền sạch, giàu từ khóa cũng mang lại cảm giác có thể xây dựng thương hiệu và đáng tin cậy – thật tuyệt.
Bạn có lợi thế về khả năng ghi nhớ và báo hiệu sự liên quan.
Nhưng nếu bạn đang theo đuổi các từ khóa khớp vì lợi ích của riêng chúng, thì lợi nhuận có thể không biện minh cho nỗ lực.
Đây là sự thay đổi: EMD từng hoạt động vì chúng khớp với truy vấn.
Ngày nay, chúng hoạt động nếu chúng hỗ trợ bản sắc thương hiệu mạnh mẽ.
Đào sâu hơn: Cách chọn tên miền thân thiện với SEO
LLM không chỉ tìm kiếm từ ngữ – chúng tổng hợp ý định, ngữ cảnh và các thực thể đã biết.
Điều đó có nghĩa là tên miền được đề cập trên nội dung có thẩm quyền cao, hồ sơ liên kết và các cuộc trò chuyện của người dùng có nhiều khả năng xuất hiện hơn – không phải vì nó khớp với một từ khóa mà vì nó khớp với một thương hiệu đã được công nhận.
Các tên miền có thể xây dựng thương hiệu có một lợi thế rất lớn ở đây. Chúng dễ xây dựng vốn chủ sở hữu hơn, dễ nhớ hơn và dễ phát triển hơn.
Nếu tên miền của bạn nghe giống như một thương hiệu thực sự, mọi người sẽ coi đó là một thương hiệu thực sự – và các công cụ tìm kiếm cũng vậy.
Nói cách khác, tên miền mà bạn đã xây dựng như một thương hiệu là thứ hiện được xếp hạng, không chỉ vì các từ trong URL mà còn vì danh tiếng đằng sau chúng.
Đào sâu hơn: Yêu cầu SEO mới: Xây dựng thương hiệu của bạn
Bạn biết không có gì làm hỏng một câu chuyện cười hay bằng nhu cầu giải thích nó không?
Điều tương tự cũng áp dụng cho cách viết tên miền. Và đó không phải là điều mà ngay cả SEO tuyệt vời cũng có thể khắc phục được.
Tìm kiếm bằng giọng nói, trợ lý AI và lời chào podcast đều cần sự rõ ràng và dễ nhận biết.
Chúng tôi không chỉ xây dựng cho các công cụ tìm kiếm nữa mà còn cho những người tương tác với nội dung trên các giao diện âm thanh, video và hội thoại.
Vẫn có những trường hợp mà một tên miền khớp chính xác hoặc khớp một phần có thể là một động thái thông minh.
Michael Dorausch của Chiropractic Domains cho biết:
Điều đó cho thấy, Google đã hiểu biết nhiều hơn về tên miền.
Ít quan trọng hơn về các ký tự trong tên miền và nhiều hơn về các tín hiệu mà tên miền đã tích lũy theo thời gian.
Bill Hartzer, chuyên gia tư vấn về tên miền và SEO, đã chia sẻ:
Có thể – nhưng chỉ khi nó phù hợp với chiến lược rộng hơn do thương hiệu dẫn dắt.
Chỉ riêng tên miền sẽ không cứu được bạn.
Bạn cần nội dung, thẩm quyền, tính nhất quán và sự công nhận trên các kênh.
Một tên miền tuyệt vời có thể mở ra cánh cửa nhưng sẽ không dẫn dắt cuộc trò chuyện.
Đó là nơi thương hiệu của bạn xuất hiện.
Đào sâu hơn: Cách thiết lập thực thể thương hiệu của bạn cho SEO: Hướng dẫn 5 bước
Nhưng tên miền vẫn quan trọng.
Chúng ta đang bước vào kỷ nguyên tinh tế hơn, trong đó tên miền phù hợp – tên miền phù hợp với thương hiệu của bạn và giúp con người cũng như AI tìm thấy và tin tưởng bạn – có giá trị lâu dài hơn bao giờ hết.
Có sự tự do trong đó.
Bạn không còn bị bó buộc trong việc theo đuổi tên miền .com cuối cùng có sẵn cho từ khóa của mình nữa.
Bạn có thể sáng tạo.
Tìm thứ gì đó gợi lên đúng cảm xúc.
Xây dựng thứ gì đó mà mọi người nhớ đến. Hãy biến nó thành của bạn.
Và đảm bảo mọi người có thể đánh vần nó.
Các tên miền khớp chính xác có thể mở ra nhiều cánh cửa, nhưng các tên miền có thể xây dựng thương hiệu sẽ xây dựng mối quan hệ.
Nếu ai đó tìm kiếm "mèo con siamese", bạn có thể chắc chắn rằng siamesekittens.com sẽ nằm ở vị trí đẹp hoặc gần đầu kết quả tìm kiếm.
Thuật toán này đã cân nhắc rất nhiều đến sự hiện diện của các từ khóa trong tên miền và trong một thời gian, thủ thuật đơn giản đó đã mang lại ROI đáng kể.
Nhưng giờ đã là năm 2025.
AI đã định hình lại tìm kiếm, các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) đang viết lại cách tạo và cung cấp câu trả lời và các quy tắc của trò chơi đã thay đổi.
Vậy, tên miền khớp chính xác vẫn đóng vai trò gì - nếu có -?
EMD của ngày xưa: Từ khóa trước, thương hiệu sau
Vào đầu những năm 2010, EMD mạnh đến mức các doanh nhân đã nhanh chóng mua các tên miền từ khóa như bất động sản.Không quan trọng nếu tên miền kỳ quặc hay dễ quên – cheapcarinsurancequotes.com đang tạo ra lưu lượng truy cập, và đó là điều quan trọng.
Nhưng thành công ngắn hạn đó phải trả giá bằng cái giá dài hạn: hầu hết các EMD không được xây dựng như thương hiệu.
Chúng được thiết kế để khớp với chuỗi từ khóa, không phải để xây dựng lòng tin hay sự công nhận.
Sau đó là phản ứng dữ dội.
Bản cập nhật EMD năm 2012 của Google nhắm mục tiêu cụ thể vào các trang web chất lượng thấp sử dụng EMD để xếp hạng mà không cung cấp giá trị thực.
Nó không giết chết EMD ngay lập tức nhưng đã chấm dứt cuộc chơi béo bở cho những người chỉ dựa vào tên miền.
Và kể từ đó, sự nhấn mạnh vào chất lượng, nội dung và thẩm quyền thương hiệu ngày càng mạnh mẽ hơn.
Ống kính 2025: Sự khớp chính xác vẫn quan trọng – nhưng không còn như trước nữa
Chuyển tiếp nhanh đến hiện tại và rõ ràng là: các tên miền khớp chính xác vẫn có thể mang lại giá trị, nhưng giá trị đó đã thay đổi.Nếu bạn đang ra mắt một trang web ngày hôm nay và quản lý để có được một tên miền sạch, giàu từ khóa cũng mang lại cảm giác có thể xây dựng thương hiệu và đáng tin cậy – thật tuyệt.
Bạn có lợi thế về khả năng ghi nhớ và báo hiệu sự liên quan.
Nhưng nếu bạn đang theo đuổi các từ khóa khớp vì lợi ích của riêng chúng, thì lợi nhuận có thể không biện minh cho nỗ lực.
Đây là sự thay đổi: EMD từng hoạt động vì chúng khớp với truy vấn.
Ngày nay, chúng hoạt động nếu chúng hỗ trợ bản sắc thương hiệu mạnh mẽ.
Đào sâu hơn: Cách chọn tên miền thân thiện với SEO
Nhận diện thương hiệu là sự khớp chính xác mới
Các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là các công cụ được hỗ trợ bởi LLM, ngày càng ưu tiên nhận diện thương hiệu và thẩm quyền hơn là các kết quả khớp từ khóa đơn giản.LLM không chỉ tìm kiếm từ ngữ – chúng tổng hợp ý định, ngữ cảnh và các thực thể đã biết.
Điều đó có nghĩa là tên miền được đề cập trên nội dung có thẩm quyền cao, hồ sơ liên kết và các cuộc trò chuyện của người dùng có nhiều khả năng xuất hiện hơn – không phải vì nó khớp với một từ khóa mà vì nó khớp với một thương hiệu đã được công nhận.
Các tên miền có thể xây dựng thương hiệu có một lợi thế rất lớn ở đây. Chúng dễ xây dựng vốn chủ sở hữu hơn, dễ nhớ hơn và dễ phát triển hơn.
Nếu tên miền của bạn nghe giống như một thương hiệu thực sự, mọi người sẽ coi đó là một thương hiệu thực sự – và các công cụ tìm kiếm cũng vậy.
Nói cách khác, tên miền mà bạn đã xây dựng như một thương hiệu là thứ hiện được xếp hạng, không chỉ vì các từ trong URL mà còn vì danh tiếng đằng sau chúng.
Đào sâu hơn: Yêu cầu SEO mới: Xây dựng thương hiệu của bạn
Có thể xây dựng thương hiệu tốt hơn nghĩa đen
Trong hệ sinh thái ngày nay, thứ thường có giá trị hơn một sự trùng khớp theo nghĩa đen là một tên miền:- Có thể ghi nhớ.
- Có thể đánh vần (đặc biệt là trên giọng nói hoặc radio).
- Có thể xây dựng thương hiệu (đủ linh hoạt để phát triển).
- Độc đáo (do đó bạn có thể thống trị kết quả tìm kiếm cho nó).
Bạn biết không có gì làm hỏng một câu chuyện cười hay bằng nhu cầu giải thích nó không?
Điều tương tự cũng áp dụng cho cách viết tên miền. Và đó không phải là điều mà ngay cả SEO tuyệt vời cũng có thể khắc phục được.
Tìm kiếm bằng giọng nói, trợ lý AI và lời chào podcast đều cần sự rõ ràng và dễ nhận biết.
Chúng tôi không chỉ xây dựng cho các công cụ tìm kiếm nữa mà còn cho những người tương tác với nội dung trên các giao diện âm thanh, video và hội thoại.
Khi sự khớp chính xác vẫn có lợi thế
Chúng ta đừng vứt cả đứa con EMD cùng với nước tắm.Vẫn có những trường hợp mà một tên miền khớp chính xác hoặc khớp một phần có thể là một động thái thông minh.
Các trang web liên kết và đánh giá
Đặc biệt là trong các phân khúc rất cụ thể, một EMD được lựa chọn tốt có thể báo hiệu sự liên quan và thúc đẩy lượt nhấp – nếu kết hợp với nội dung chất lượng.SEO địa phương
Một tên miền như napervilleplumber.com vẫn có giá trị, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp nhỏ có ngân sách xây dựng thương hiệu hạn chế.Michael Dorausch của Chiropractic Domains cho biết:
- “Theo kinh nghiệm của tôi, các tên miền khớp chính xác vẫn không mất giá trị – đặc biệt là các tên miền dựa trên vị trí địa lý. Các tên miền như [city][keyword].com hoặc [keyword][city].com vẫn phổ biến và tiếp tục bán với mức phí bảo hiểm. Chỉ trong tuần này, pawnbroker.com được kỳ vọng sẽ được bán đấu giá với giá hơn 20.000 đô la.”
Xác thực giai đoạn đầu
Nếu bạn đang tạo MVP nhanh chóng và muốn thử nghiệm một phân khúc thị trường, việc nắm bắt EMD có thể giúp bạn xác thực nhu cầu trước khi cam kết xây dựng thương hiệu hoàn chỉnh.Điều đó cho thấy, Google đã hiểu biết nhiều hơn về tên miền.
Ít quan trọng hơn về các ký tự trong tên miền và nhiều hơn về các tín hiệu mà tên miền đã tích lũy theo thời gian.
Bill Hartzer, chuyên gia tư vấn về tên miền và SEO, đã chia sẻ:
- “Nếu bạn xây dựng thương hiệu xung quanh tên miền khớp chính xác với mình – sử dụng tên miền đó làm tên doanh nghiệp của mình – thì tự nhiên bạn sẽ bắt đầu kiếm được các liên kết có văn bản neo khớp với tên miền. Điều đó hoàn toàn có thể thúc đẩy thứ hạng, đặc biệt là khi Google bắt đầu nhận ra đó là truy vấn thương hiệu, không chỉ là từ khóa.”
- “Bobbleheads.com là một ví dụ tuyệt vời – đó vừa là thuật ngữ chung vừa là thương hiệu, và phải mất thời gian (cộng với các đề cập trên báo chí và liên kết có thẩm quyền) trước khi Google nhất quán coi đó là một thực thể có thương hiệu.”
Điều này có ý nghĩa gì đối với chiến lược SEO
Vậy, bạn có nên vẫn mua tên miền khớp chính xác vào năm 2025 không?Có thể – nhưng chỉ khi nó phù hợp với chiến lược rộng hơn do thương hiệu dẫn dắt.
Chỉ riêng tên miền sẽ không cứu được bạn.
Bạn cần nội dung, thẩm quyền, tính nhất quán và sự công nhận trên các kênh.
Một tên miền tuyệt vời có thể mở ra cánh cửa nhưng sẽ không dẫn dắt cuộc trò chuyện.
Đó là nơi thương hiệu của bạn xuất hiện.
Đào sâu hơn: Cách thiết lập thực thể thương hiệu của bạn cho SEO: Hướng dẫn 5 bước
Cơn sốt tên miền đã qua – nhưng chưa chết
Chúng ta đã qua thời đại mà mọi người lật ngược tên miền từ khóa như bất động sản.Nhưng tên miền vẫn quan trọng.
Chúng ta đang bước vào kỷ nguyên tinh tế hơn, trong đó tên miền phù hợp – tên miền phù hợp với thương hiệu của bạn và giúp con người cũng như AI tìm thấy và tin tưởng bạn – có giá trị lâu dài hơn bao giờ hết.
Có sự tự do trong đó.
Bạn không còn bị bó buộc trong việc theo đuổi tên miền .com cuối cùng có sẵn cho từ khóa của mình nữa.
Bạn có thể sáng tạo.
Tìm thứ gì đó gợi lên đúng cảm xúc.
Xây dựng thứ gì đó mà mọi người nhớ đến. Hãy biến nó thành của bạn.
Và đảm bảo mọi người có thể đánh vần nó.
Các tên miền khớp chính xác có thể mở ra nhiều cánh cửa, nhưng các tên miền có thể xây dựng thương hiệu sẽ xây dựng mối quan hệ.
