Tận dụng lợi thế từ việc cải tổ hệ thống đánh số DTT, France Télévisions vừa thay đổi hoàn toàn nhận diện hình ảnh và tên của các kênh truyền hình lịch sử của mình. France 2, France 3, France 4 và France 5 đang rút lui để nhường chỗ cho france.tv, một thương hiệu độc đáo tập trung mạnh mẽ vào kỹ thuật số.
Sự thay đổi này là một phần của chiến lược tấn công trước sự cạnh tranh từ các nền tảng quốc tế như Netflix, Disney+ hoặc Prime Video. Nền tảng france.tv, hiện đang tự hào có 36 triệu lượt truy cập duy nhất mỗi tháng, đặt mục tiêu trở thành điểm truy cập thiết yếu vào các dịch vụ nghe nhìn công cộng, sớm được làm giàu thêm nhờ sự xuất hiện của LCP, Public Sénat, TV5Monde và France 24.
Tuy nhiên, việc đổi tên này không chỉ giới hạn ở việc đổi thương hiệu đơn thuần. Bằng cách dựa vào một thương hiệu duy nhất, France Télévisions hy vọng sẽ tăng cường khả năng hiển thị của mình, tạo điều kiện thuận lợi cho việc điều hướng giữa các nội dung của mình và xây dựng lòng trung thành trong số lượng khán giả ngày càng thay đổi, đặc biệt là thế hệ trẻ, những người ngày càng ít gắn bó với định dạng truyền hình truyền thống.
Một sự thay đổi tên được dàn dựng cùng với DTT mới
Vào thứ sáu, ngày 6 tháng 6, truyền hình kỹ thuật số mặt đất (DTT) của Pháp đã trải qua một trong những cuộc tái tổ chức lớn nhất, với một hệ thống đánh số mới ảnh hưởng đến cả tivi và hộp của nhà điều hành. Cùng với sự kết thúc của C8 và NRJ12, thay thế bằng các kênh địa phương mới, France Télévisions đã nắm bắt cơ hội để thực hiện một chiến lược thương hiệu đầy tham vọng: loại bỏ tên kênh được đánh số của các kênh truyền thống, thay vào đó là một bản sắc mới.- France 2 trở thành france.tv (kênh 2)
- France 3 trở thành ICI trong các chương trình khu vực (kênh 3)
- France 4 trở thành Okoo từ 5 giờ sáng đến 9 giờ tối (kênh 4)
- France 5 cũng trở thành france.tv (kênh 5)
- Franceinfo vẫn giữ nguyên bản sắc của mình trên kênh 16
Sự thay đổi này là một phần của chiến lược tấn công trước sự cạnh tranh từ các nền tảng quốc tế như Netflix, Disney+ hoặc Prime Video. Nền tảng france.tv, hiện đang tự hào có 36 triệu lượt truy cập duy nhất mỗi tháng, đặt mục tiêu trở thành điểm truy cập thiết yếu vào các dịch vụ nghe nhìn công cộng, sớm được làm giàu thêm nhờ sự xuất hiện của LCP, Public Sénat, TV5Monde và France 24.
Không có gì thay đổi, ngoại trừ tên gọi
Bất chấp sự hợp nhất về bản sắc này, một số thương hiệu vẫn giữ được quyền tự chủ của mình trên sóng. Đây là trường hợp của franceinfo (kênh 16), ICI cho các chương trình khu vực trên France 3, Okoo cho thanh thiếu niên trên France 4, cũng như mạng lưới nước ngoài Outre-mer La 1ère. Phân khúc này giúp bảo toàn tính đặc thù của các chương trình cung cấp, đặc biệt là về tin tức và nội dung địa phương. Chiến lược biên tập của các kênh không thay đổi cơ bản: ví dụ, France 4 sẽ tiếp tục cung cấp chương trình dành cho thanh thiếu niên vào ban ngày dưới biểu ngữ Okoo và vào buổi tối là nội dung văn hóa và gia đình. Về phần mình, ICI (trước đây là France 3) sẽ tập trung vào tin tức địa phương.Tuy nhiên, việc đổi tên này không chỉ giới hạn ở việc đổi thương hiệu đơn thuần. Bằng cách dựa vào một thương hiệu duy nhất, France Télévisions hy vọng sẽ tăng cường khả năng hiển thị của mình, tạo điều kiện thuận lợi cho việc điều hướng giữa các nội dung của mình và xây dựng lòng trung thành trong số lượng khán giả ngày càng thay đổi, đặc biệt là thế hệ trẻ, những người ngày càng ít gắn bó với định dạng truyền hình truyền thống.
