Các điều khiển kênh Demand Gen mới của Google có sẵn trong bản beta

[theanh]

Google đang triển khai các biện pháp kiểm soát kênh trong phiên bản beta cho các chiến dịch Demand Gen, cung cấp cho các nhà quảng cáo quyền kiểm soát chi tiết hơn đối với vị trí quảng cáo trực quan của họ xuất hiện trên toàn bộ hệ sinh thái của Google.

Các biện pháp kiểm soát mới, lần đầu tiên được công bố vào tháng 1 và phát hiện vào tháng 3, cho phép các nhà tiếp thị chọn các vị trí cụ thể trên YouTube, Gmail, Discover và Google Display Network — bao gồm khả năng nhắm mục tiêu cụ thể vào YouTube Shorts.

Giữa các dòng. Bản phát hành beta cho thấy Google thừa nhận rằng các nhà quảng cáo muốn có nhiều sự minh bạch và quyền kiểm soát hơn đối với các vị trí quảng cáo, đặc biệt là khi sự cạnh tranh với các nền tảng truyền thông xã hội ngày càng gia tăng. Tùy chọn nhắm mục tiêu YouTube Shorts dường như đặc biệt nhằm mục đích cạnh tranh với TikTok và Instagram Reels đối với các nhà quảng cáo’ ngân sách video dạng ngắn.

Bức tranh toàn cảnh. Theo Google, các biện pháp kiểm soát này mang lại ba lợi ích chính:

• Tùy chỉnh nội dung sáng tạo: Nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh nội dung cho các nền tảng cụ thể (như video dọc cho YouTube Shorts)
• Mở rộng chiến lược xã hội: Cơ hội mở rộng ra ngoài các nền tảng xã hội truyền thống trong khi vẫn duy trì các phương pháp tiếp cận theo định dạng cụ thể
• Minh bạch về hiệu suất: Dữ liệu hiệu suất chi tiết hơn ở cấp độ kênh để tối ưu hóa

Cách truy cập báo cáo. Báo cáo cấp độ kênh có sẵn trong toàn bộ hệ thống phân cấp chiến dịch—ở cấp độ chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo. Nhà quảng cáo có thể sử dụng phân khúc mạng để phân tích hiệu suất trên:

• Khám phá
• Gmail
• YouTube
• Mạng hiển thị của Google

Đối với lưu lượng truy cập YouTube nói riêng, các chiến dịch Demand Gen có thể được phân khúc thêm theo định dạng quảng cáo:

• Trong luồng có thể bỏ qua
• Trong nguồn cấp dữ liệu
• Video ngắn

Lý do chúng tôi quan tâm. Bản cập nhật này cung cấp cho nhà quảng cáo quyền kiểm soát đối với kho quảng cáo trực quan của họ trên các nền tảng của Google, cho phép áp dụng các phương pháp sáng tạo được điều chỉnh phù hợp hơn và liên kết tốt hơn với các chiến lược kênh cụ thể. Với chức năng báo cáo kênh hiện khả dụng, nhà quảng cáo cũng có thể chuyển đổi chiến lược theo hiệu suất.

Tiếp theo là gì. Mặc dù cung cấp tùy chọn kênh thủ công, Google vẫn khuyến nghị hầu hết các nhà quảng cáo sử dụng tùy chọn “Tất cả các kênh của Google” tự động tùy chọn, cho thấy phương pháp tiếp cận dựa trên thuật toán vẫn là phương pháp tối ưu hóa được họ ưa thích.

Tính năng này đang trong giai đoạn thử nghiệm với số lượng có hạn, Google hứa hẹn sẽ bổ sung thêm nhiều tính năng trong những tháng tới.