Bluesky cho PPC: Những điều bạn cần biết

[theanh]

Bluesky đang nhanh chóng thu hút sự chú ý với tư cách là một nền tảng truyền thông xã hội đang phát triển – nhưng điều đó có ý nghĩa gì đối với cộng đồng PPC?

Sau đây là những điều bạn cần biết và cách chuẩn bị cho các cơ hội quảng cáo tiềm năng

Bluesky là gì?​

Bluesky là một nền tảng truyền thông xã hội ban đầu được thành lập như một sáng kiến nghiên cứu tại Twitter vào năm 2019.

Sau khi trở thành một công ty độc lập vào năm 2021, công ty đã ra mắt bản beta chỉ dành cho người được mời vào năm 2023 trước khi mở cửa cho công chúng vào tháng 2 năm 2024.

Tính đến thời điểm viết bài, Bluesky có tổng cộng 33,1 triệu người dùng đã đăng ký và tốc độ tăng trưởng của công ty không có dấu hiệu chậm lại.

Bluesky khác biệt như thế nào so với các nền tảng truyền thông xã hội khác?​

Nền tảng này tự mô tả mình là "mạng xã hội như nó vốn có", có giao diện và cảm nhận tương tự như cách X xuất hiện khi còn là Twitter.

Giống như hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội khác, Bluesky cho phép người dùng đăng, đăng lại, thích và chia sẻ nội dung.

Điểm khác biệt đáng kể nhất giữa Bluesky và nhiều nền tảng khác là nền tảng này phi tập trung, nghĩa là nền tảng này cho phép người dùng lưu trữ dữ liệu của riêng họ và tạo nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh.

Điều này giúp giảm nguy cơ vi phạm dữ liệu và trao lại quyền kiểm soát vào tay người dùng.

Cách tiếp cận phi tập trung này, kết hợp với các công cụ kiểm duyệt nội dung mạnh mẽ của nền tảng, rất hấp dẫn đối với những người dùng truyền thông xã hội đã nản lòng trước những thay đổi gần đây đối với các nền tảng như X.

Vậy, làm thế nào tôi có thể quảng cáo trên Bluesky?​

Chậm lại nào!

Không có quảng cáo nào trên Bluesky.

Mặc dù họ chưa loại trừ khả năng quảng cáo sẽ có trong tương lai, nhưng các nhà quảng cáo sẽ không thể thêm Bluesky vào chiến lược PPC của họ trong thời gian tới.

Ngay cả khi Bluesky giới thiệu quảng cáo, thì có khả năng nó sẽ khác so với các mô hình được các phương tiện truyền thông xã hội khác sử dụng nền tảng.

Phát biểu với CNBC vào tháng 11, COO Rose Wang tuyên bố rằng mặc dù công ty cởi mở với ý tưởng đưa quảng cáo vào nền tảng, nhưng họ không muốn đó là một "trải nghiệm xâm phạm".

Bà đã tham khảo mô hình quảng cáo của Reddit như một ví dụ về cách tiếp cận dựa trên ý định nhiều hơn đối với quảng cáo.

Đào sâu hơn: Chiến lược từ khóa PPC: Cách liên kết ý định tìm kiếm với các giai đoạn kênh

Nếu không có quảng cáo, thì Bluesky kiếm tiền bằng cách nào?​

Bluesky là được tài trợ bởi các nhà đầu tư và công ty đầu tư mạo hiểm.

Vào tháng 11, Bluesky thông báo rằng họ đang phát triển một mô hình đăng ký tùy chọn. Người ta đồn rằng đăng ký sẽ cung cấp cho người dùng quyền truy cập vào các tính năng bổ sung, chẳng hạn như khả năng sử dụng tên miền tùy chỉnh trong tên người dùng của họ và giới hạn tải lên video cao hơn.

Tại sao quảng cáo trên Bluesky lại là một điều tốt​

Mặc dù không có cơ hội nào để quảng cáo trên Bluesky, nhưng điều đó không có nghĩa là thời điểm đó sẽ không đến.

Với lượng người dùng ngày càng tăng và chi phí hoạt động ngày càng tăng, Bluesky có thể sẽ giới thiệu một số dịch vụ.

Khi điều đó xảy ra, sau đây là một số lý do tại sao các nhà quảng cáo PPC có thể muốn thử:

• Các nhà quảng cáo PPC ngày càng thất vọng với những phát triển - hoặc thiếu chúng - trên các nền tảng như Meta và LinkedIn, vốn đã thống trị thị trường từ lâu.
• Việc giới thiệu Bluesky vào chiến lược PPC của các nhà quảng cáo sẽ cho phép họ thử một cái gì đó mới và có khả năng tránh được những bất bình và cạm bẫy mà họ đang gặp phải trên các nền tảng quảng cáo khác.
• Những người dùng sớm có khả năng giành được lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh nếu họ nhanh chóng nắm bắt bất kỳ cơ hội quảng cáo tiềm năng nào.
• Cơ hội trở thành doanh nghiệp đầu tiên trong phân khúc của bạn quảng cáo trên một nền tảng là rất hiếm, vì vậy các nhà quảng cáo có thể hưởng lợi từ việc khẳng định vị thế của mình sớm và củng cố sự hiện diện của họ.
• Việc Bluesky tập trung mạnh mẽ vào quyền riêng tư, kiểm duyệt và bảo vệ khỏi thông tin sai lệch có thể mang đến cho các nhà quảng cáo cơ hội quảng cáo an toàn hơn cho thương hiệu.

Với các báo cáo gần đây về việc Google Ads xuất hiện trên các trang web bất hợp pháp và thỏa hiệp, các nhà quảng cáo PPC ngày càng có nhiều mối quan ngại chính đáng về nơi hiển thị quảng cáo của họ.

Tại sao quảng cáo trên Bluesky có thể không phải là điều tốt​

Nếu Bluesky giới thiệu quảng cáo, các nhà quảng cáo PPC cũng nên cân nhắc đến những nhược điểm tiềm ẩn. Những mối quan ngại này bao gồm:

• Một trong những thách thức lớn nhất khi quảng cáo trên Bluesky bắt nguồn từ điều khiến nó trở nên độc đáo – cách tiếp cận phi tập trung của nó. Mặc dù điều này hấp dẫn và quan trọng đối với người dùng, nhưng nó có thể làm phức tạp quảng cáo do các hạn chế về dữ liệu và quyền riêng tư.
• Tùy thuộc vào loại mô hình quảng cáo được cung cấp, các nhà quảng cáo PPC có thể cần phải xem xét lại các chiến lược nhắm mục tiêu và nhắn tin của họ, điều này có thể hạn chế hiệu quả của họ.
• Nhiều người dùng Bluesky đã di chuyển từ X, tìm kiếm một nền tảng coi trọng quyền riêng tư hơn lợi nhuận. Do đó, người dùng Bluesky có nhiều khả năng phản đối quảng cáo hơn, điều này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo về mặt thúc đẩy khách hàng tiềm năng hoặc doanh số.
• Những người áp dụng sớm công nghệ mới thường phải đối mặt với những thách thức như lỗi kỹ thuật và điểm chuẩn hiệu suất chưa biết. Không phải tất cả các doanh nghiệp đều có thể chấp nhận những rủi ro như vậy nếu hoặc khi quảng cáo tiếp cận nền tảng Bluesky.

Các nhà quảng cáo PPC nên làm gì ngay bây giờ?​

Để chuẩn bị cho khả năng ra mắt một số hình thức mô hình quảng cáo trên nền tảng này, các nhà quảng cáo PPC có thể thực hiện một số bước sau:

1. Yêu cầu tên người dùng của bạn​

Các nhà quảng cáo nên bảo mật tên người dùng cho doanh nghiệp hoặc khách hàng của họ để đảm bảo họ có quyền truy cập vào tên người dùng đại diện chính xác cho thương hiệu của họ.

Ví dụ:

• https://bsky.app/profile/searchengineland.bsky.social

2. Khám phá nền tảng​

Các nhà quảng cáo nên dành thời gian điều hướng Bluesky để:

• Hiểu giao diện của nền tảng.
• Xác định các loại nội dung hữu cơ có hiệu suất tốt.
• Làm quen với các công cụ kiểm duyệt mở rộng của nền tảng.

3. Xây dựng sự hiện diện hữu cơ​

Bằng cách đăng nội dung và tương tác với cộng đồng, các nhà quảng cáo có thể xây dựng lòng tin và sự công nhận cho thương hiệu của họ.

Cách tiếp cận chủ động này có thể giúp các doanh nghiệp kết nối với cơ sở người dùng của Bluesky – đặc biệt là nếu đối tượng vẫn còn e ngại quảng cáo truyền thống.

Tiếp theo là gì?​

Các nhà quảng cáo PPC sẽ cần phải chờ thêm một thời gian nữa trước khi thêm Bluesky vào chiến lược PPC của họ.

Tuy nhiên, với nền tảng đang phát triển nhanh chóng, một số hình thức mô hình quảng cáo có thể sẽ xuất hiện trong vòng 18 tháng tới – và chúng tôi sẽ đảm bảo cập nhật cho bạn.

Tìm hiểu sâu hơn: Đây là lý do tại sao PPC hiện trông giống mạng xã hội trả phí hơn và ý nghĩa của nó