Một số người dùng iPhone thấy quảng cáo cho bộ phim mới nhất của Apple, F1 The Movie hiển thị trực tiếp trong Ví của họ. Tất cả đều có chương trình khuyến mại cho phép bạn chỉ phải trả 10 đô la để đi xem phim tại rạp với tư cách là một cặp đôi hoặc với một người bạn.
Người ta có thể nghĩ rằng Apple đã học được bài học của mình. Năm 2014, công ty đã buộc phải tải xuống miễn phí album Songs of Innocence của U2 trong ứng dụng iTunes Music trên iPhone. Do đó, ở mọi nơi trên thế giới, bất kể sở thích âm nhạc của chủ sở hữu, tất cả người dùng đều được ban nhạc này phát hành.
Gây ra hiệu ứng ngược lại với dự định. Đối mặt với tranh cãi, trưởng nhóm ban nhạc, Bono, đã tự bào chữa bằng cách nói rằng anh ấy muốn cung cấp album cho càng nhiều người càng tốt. Trên thực tế, một thỏa thuận đã được thực hiện với công ty cho chiến dịch này, mà một số người có thể mô tả là tiếp thị thảm – nói cách khác là tiếp thị bằng máy lu.
Một đoạn clip khá hay và được thực hiện tốt, nhưng nó chỉ là một phần của buổi ra mắt thương mại của bộ phim tại các rạp chiếu phim ở Hoa Kỳ. Người dùng iPhone ở Mỹ đã phát hiện ra một quảng cáo trong thông báo của họ - cung cấp cho họ hai vé xem phim với giá 10 đô la bằng cách nhập mã khuyến mại.
Có thể hiểu được tại sao chiến lược này được quyết định. Rõ ràng là bộ phim có kinh phí rất lớn, với các diễn viên như Brad Pitt và sự phát triển của các camera hoàn toàn mới dựa trên phần cứng có trong iPhone 15 Pro. Nhưng có một điều đáng lưu ý. Nếu iPhone vẫn phổ biến như điện thoại thông minh Android vào năm 2025, thì không chỉ đơn giản là vì các tính năng của chúng. Nhân tiện, không phải lúc nào cũng ở cùng cấp độ với đối thủ cạnh tranh.
“Ai đã chấp thuận điều này? Quảng cáo trong ứng dụng Wallet? Chắc chắn là không.”
Điều này là do những thiết bị này, thường đắt hơn các điện thoại thông minh cao cấp khác, đại diện cho một triết lý kinh doanh khác. Khách hàng thường coi khoản đầu tư bổ sung của họ, trong số những thứ khác, là sự đảm bảo rằng sau này sẽ không làm phiền họ bằng quảng cáo. Hơn nữa, ứng dụng Wallet về cơ bản có mục đích tập trung các phương thức thanh toán và vé máy bay. Không thực sự tạo ra quảng cáo.
Cũng đáng lưu ý là Apple cấm các nhà phát triển App Store tham gia vào loại tiếp thị này. Các điều khoản nêu rõ rằng các nhà phát triển không được tham gia tiếp thị trực tiếp tới người dùng iPhone thông qua thông báo. Trừ khi người dùng đã đồng ý rõ ràng với điều này. Một tùy chọn tham gia mà công ty không cung cấp trong các phiên bản ổn định mới nhất của iOS 18.
Người ta có thể nghĩ rằng Apple đã học được bài học của mình. Năm 2014, công ty đã buộc phải tải xuống miễn phí album Songs of Innocence của U2 trong ứng dụng iTunes Music trên iPhone. Do đó, ở mọi nơi trên thế giới, bất kể sở thích âm nhạc của chủ sở hữu, tất cả người dùng đều được ban nhạc này phát hành.
Gây ra hiệu ứng ngược lại với dự định. Đối mặt với tranh cãi, trưởng nhóm ban nhạc, Bono, đã tự bào chữa bằng cách nói rằng anh ấy muốn cung cấp album cho càng nhiều người càng tốt. Trên thực tế, một thỏa thuận đã được thực hiện với công ty cho chiến dịch này, mà một số người có thể mô tả là tiếp thị thảm – nói cách khác là tiếp thị bằng máy lu.
Apple buộc iPhone phải hiển thị quảng cáo cho bộ phim kinh phí lớn F1: The Movie
Chúng ta đang ở năm 2025 và Apple hiện cũng là một công ty sản xuất nội dung văn hóa. Công ty dường như đặc biệt tập trung vào việc phát hành F1: The Movie – và đang nói về nó ở mọi cơ hội. Gần đây nhất là WWDC 2025, được giới thiệu bằng một chuỗi ấn tượng trong đó chúng ta thấy Fred Federighi bước ra khỏi một chiếc xe đua sau khi thực hiện một vài "vòng" trên nóc tòa nhà Apple Park mang tính biểu tượng.Một đoạn clip khá hay và được thực hiện tốt, nhưng nó chỉ là một phần của buổi ra mắt thương mại của bộ phim tại các rạp chiếu phim ở Hoa Kỳ. Người dùng iPhone ở Mỹ đã phát hiện ra một quảng cáo trong thông báo của họ - cung cấp cho họ hai vé xem phim với giá 10 đô la bằng cách nhập mã khuyến mại.
Có thể hiểu được tại sao chiến lược này được quyết định. Rõ ràng là bộ phim có kinh phí rất lớn, với các diễn viên như Brad Pitt và sự phát triển của các camera hoàn toàn mới dựa trên phần cứng có trong iPhone 15 Pro. Nhưng có một điều đáng lưu ý. Nếu iPhone vẫn phổ biến như điện thoại thông minh Android vào năm 2025, thì không chỉ đơn giản là vì các tính năng của chúng. Nhân tiện, không phải lúc nào cũng ở cùng cấp độ với đối thủ cạnh tranh.
“Ai đã chấp thuận điều này? Quảng cáo trong ứng dụng Wallet? Chắc chắn là không.”
Điều này là do những thiết bị này, thường đắt hơn các điện thoại thông minh cao cấp khác, đại diện cho một triết lý kinh doanh khác. Khách hàng thường coi khoản đầu tư bổ sung của họ, trong số những thứ khác, là sự đảm bảo rằng sau này sẽ không làm phiền họ bằng quảng cáo. Hơn nữa, ứng dụng Wallet về cơ bản có mục đích tập trung các phương thức thanh toán và vé máy bay. Không thực sự tạo ra quảng cáo.
Cũng đáng lưu ý là Apple cấm các nhà phát triển App Store tham gia vào loại tiếp thị này. Các điều khoản nêu rõ rằng các nhà phát triển không được tham gia tiếp thị trực tiếp tới người dùng iPhone thông qua thông báo. Trừ khi người dùng đã đồng ý rõ ràng với điều này. Một tùy chọn tham gia mà công ty không cung cấp trong các phiên bản ổn định mới nhất của iOS 18.
