Apple đổi tên Search Ads thành Apple Ads

[theanh]

Apple chính thức loại bỏ “Tìm kiếm” khỏi Quảng cáo tìm kiếm để thể hiện tốt hơn các vị trí đặt quảng cáo đang mở rộng của mình trên App Store.

Việc đổi thương hiệu phản ánh dấu ấn quảng cáo ngày càng tăng của Apple ngoài kết quả tìm kiếm trên App Store — một tín hiệu cho thấy nhà sản xuất iPhone đang để mắt đến một hoạt động tích cực hơn trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số rộng lớn hơn.

Những thay đổi:

• Sản phẩm Quảng cáo tìm kiếm ban đầu, ra mắt năm 2016, hiển thị các ứng dụng được quảng cáo ở đầu kết quả tìm kiếm của App Store.
• Quảng cáo hiện xuất hiện trong tab Hôm nay và trong danh sách ứng dụng trong “Bạn cũng có thể thích”
• Việc đổi thương hiệu phù hợp với quy ước đặt tên của Apple (ví dụ như Apple Music, Apple TV+) và tạo tiền đề cho việc mở rộng quảng cáo trong tương lai.

Giữa các dòng. Apple cho biết sự thay đổi này là về tính rõ ràng. Nhưng nó cũng ám chỉ những tham vọng sâu xa hơn, như chèn quảng cáo vào các dịch vụ khác của Apple.

• Apple Maps đã được đưa ra như một biên giới tiếp theo có thể có, làm dấy lên mối lo ngại về việc công ty sẽ đi xa đến đâu trong việc kiếm tiền từ hệ sinh thái của mình.
• Động thái này phản ánh xu hướng chung của ngành, với các đối thủ như Netflix giới thiệu các tầng hỗ trợ quảng cáo để thu hút doanh thu mới.

Lý do chúng tôi quan tâm. Apple Ads hiện cung cấp nhiều điểm tiếp xúc hơn để tiếp cận người dùng ngoài tìm kiếm, bao gồm bất động sản cao cấp như tab Hôm nay và các trang sản phẩm ứng dụng. Kho lưu trữ mở rộng này làm tăng khả năng hiển thị và cơ hội nhắm mục tiêu trong hệ sinh thái có ý định cao của Apple. Thêm vào đó, việc đổi thương hiệu báo hiệu cam kết lâu dài của Apple trong việc phát triển hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình, điều này có thể có nghĩa là nhiều vị trí, công cụ và tùy chọn dựa trên dữ liệu hơn trong tương lai gần.

Họ đang nói gì. Trong một email (có dòng tiêu đề “Apple Search Ads hiện là Apple Ads.”), Apple cho biết:

• “Khi Apple Search Ads ra mắt vào năm 2016, chúng tôi đã cung cấp một vị trí quảng cáo duy nhất ở đầu kết quả tìm kiếm. Ngày nay, các nhà quảng cáo có thể chạy quảng cáo ở nhiều vị trí trên App Store, vì vậy chúng tôi đã quyết định đổi tên.”

Bức tranh toàn cảnh. Apple từ lâu đã định vị mình là một giải pháp thay thế ưu tiên quyền riêng tư cho các nền tảng như Meta và Google. Nhưng khi doanh số bán phần cứng chững lại, các dịch vụ – bao gồm quảng cáo – đang trở thành một lĩnh vực tăng trưởng quan trọng.

• Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Apple, mặc dù vẫn còn nhỏ so với các đối thủ cạnh tranh, nhưng đang phát triển nhanh chóng.
• Vào năm 2023, công ty được cho là đã thử nghiệm các công cụ do AI điều khiển để tối ưu hóa các chiến dịch và tuyển dụng những nhân sự chủ chốt trong doanh số bán quảng cáo trên TV.

Cần theo dõi: Động thái tiếp theo của Apple – cho dù họ mở rộng quảng cáo vào các dịch vụ như Bản đồ, Tin tức hay thậm chí là Podcast có thể định hình lại cách người dùng tương tác với hệ sinh thái – và cách các nhà quảng cáo tiếp cận họ.