Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng (ASO) được thiết kế để giúp ứng dụng của bạn xếp hạng cao hơn một cách tự nhiên trong kết quả tìm kiếm trên cửa hàng ứng dụng, tăng khả năng hiển thị và số lượt tải xuống.
Tuy nhiên, giống như các chiến lược SEO khác nhau đối với các công cụ tìm kiếm khác nhau, chiến lược ASO phải được điều chỉnh cho phù hợp với thuật toán riêng của từng cửa hàng ứng dụng.
Nhiều thương hiệu rơi vào bẫy khi cho rằng chiến lược giống nhau sẽ hiệu quả cho cả App Store của Apple và Google Play, nhưng cách tiếp cận này thường phản tác dụng.
Ví dụ: ở Hoa Kỳ, nơi việc sử dụng iPhone chiếm ưu thế, một số công ty chỉ cần sao chép chiến lược App Store của họ sang Google Play.
Điều này có thể dẫn đến việc bỏ lỡ các cơ hội, đặc biệt khi người dùng Android đang cố gắng đạt được mục tiêu 45% thị trường Hoa Kỳ, theo Statcounter.
Bỏ qua Google Play đồng nghĩa với việc mất đi một lượng lớn người dùng tiềm năng.
Để giúp bạn giải quyết những khác biệt này và tối đa hóa thành công cho ứng dụng của mình, bài viết này khám phá các chiến lược và cân nhắc riêng biệt để tối ưu hóa ứng dụng của bạn trên mỗi nền tảng.
Khi tối ưu hóa cho App Store của Apple, bạn nên tập trung ít hơn vào từ khóa mà tập trung nhiều hơn vào cách kể chuyện bằng hình ảnh và nhận diện thương hiệu.
Mặc dù không nên bỏ qua từ khóa vì chúng quan trọng trong một số trường nhất định nhưng thuật toán App Store không thu thập thông tin mô tả.
Mục tiêu của bạn phải là tạo ra một câu chuyện rõ ràng và hấp dẫn về thương hiệu của mình cũng như lý do ứng dụng của bạn xứng đáng được xếp hạng cho các cụm từ khóa.
Tính năng độc đáo của App Store là trường từ khóa ẩn, chứa tối đa 100 ký tự.
Thuật toán không lấy từ khóa khỏi phần mô tả nên trường này đóng vai trò quan trọng trong việc xác định mức độ liên quan của ứng dụng của bạn.
Tiến hành nghiên cứu từ khóa và kiểm tra xem từ khóa nào hoạt động tốt nhất, phân tách từng từ khóa bằng dấu phẩy.
Tránh sử dụng các cụm từ dài như “ứng dụng theo dõi lượt chạy tốt nhất” mà thay vào đó hãy liệt kê các cụm từ riêng lẻ (ví dụ: tốt nhất,chạy,theo dõi,ứng dụng) để cho phép kết hợp nhiều hơn và có tiềm năng xếp hạng tốt hơn.
Từ khóa cũng quan trọng trong trường tiêu đề và phụ đề nhưng không cần lặp lại các thuật ngữ đã có trong trường từ khóa ẩn.
Sử dụng tiêu đề cho từ khóa chính và tiêu đề phụ cho các thuật ngữ phụ.
Một tính năng nổi bật khác của App Store là hiển thị ảnh chụp màn hình trực tiếp trong kết quả tìm kiếm mà bạn có thể xem bên dưới:
Ba ảnh chụp màn hình đầu tiên phải truyền tải rõ ràng câu chuyện về ứng dụng của bạn và lý do khiến ứng dụng đó nổi bật.
Kiểm tra A/B ảnh chụp màn hình của bạn để tìm ra yếu tố thúc đẩy nhiều lượt nhấp chuột nhất và cân nhắc cập nhật chúng theo mùa để cho thấy rằng ứng dụng của bạn đang hoạt động và được làm mới bằng nội dung mới.
Để tạo dựng lòng tin và duy trì tính nhất quán, hãy điều chỉnh nhận dạng hình ảnh của bạn trên tất cả các phiên bản ứng dụng và trang web của bạn.
Ngoài ra, hãy nhớ cập nhật ảnh chụp màn hình và biểu tượng nếu giao diện người dùng hoặc biểu trưng của ứng dụng thay đổi.
Mặc dù thuật toán App Store không hoạt động giống như của Google, nhưng kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy theo nguyên tắc E-E-A-T) vẫn rất quan trọng để tối ưu hóa.
Tìm hiểu sâu hơn: Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng: 8 mẹo để tận dụng kỹ năng nghiên cứu SEO của bạn
Thuật toán Google Play tập trung nhiều hơn vào từ khóa và trí thông minh thuật toán.
Chiến lược thành công ở đây ưu tiên mức độ liên quan và độ tin cậy, bắt đầu bằng nghiên cứu kỹ lưỡng về từ khóa và khả năng cạnh tranh.
Không giống như App Store, thuật toán của Google Play thu thập thông tin mô tả trong danh sách ứng dụng của bạn.
Mặc dù nó vẫn phải hấp dẫn và chứa nhiều thông tin nhưng bạn cũng phải kết hợp các từ khóa và biến thể mục tiêu một cách có chiến lược xuyên suốt.
Thuật toán nâng cao của Google hiểu được các từ đồng nghĩa và thuật ngữ liên quan nhờ vào khả năng học máy, bao gồm cả những cải tiến như Gemini.
Ảnh chụp màn hình không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên Google Play, khiến tiêu đề và biểu tượng trở thành công cụ chính để thu hút người dùng.
Sử dụng các công cụ thử nghiệm A/B mạnh mẽ của Google Play để tinh chỉnh các yếu tố này, bao gồm cả việc thử nghiệm các màu biểu tượng khác nhau để xem màu nào phù hợp nhất với khán giả của bạn.
Mặc dù ảnh chụp màn hình không hiển thị trong kết quả tìm kiếm nhưng chúng vẫn quan trọng trong chính danh sách cửa hàng, mặc dù tầm quan trọng của chúng không cao bằng trong App Store.
Việc củng cố quyền lực cho ứng dụng của bạn ngoài danh sách là rất quan trọng.
Liên kết ngược là yếu tố xếp hạng trực tiếp trong Google Play, do đó, việc tiếp cận các liên kết an toàn tới ứng dụng của bạn là một chiến lược có giá trị.
Khuyến khích liên kết với văn bản liên kết giàu từ khóa để xây dựng ngữ cảnh và mức độ liên quan cho thuật toán.
Tóm lại, đây là những điểm khác biệt chính giữa App Store và Google Play:
Mặc dù ASO dành cho tất cả các cửa hàng ứng dụng nhằm mục đích giúp người dùng khám phá ứng dụng họ cần nhưng các chiến lược và hoạt động tối ưu hóa phải được điều chỉnh cho phù hợp với từng nền tảng.
Việc thích ứng với các yêu cầu dành riêng cho nền tảng, từ tối ưu hóa ảnh chụp màn hình đến xây dựng liên kết, có thể nâng cao đáng kể khả năng hiển thị, số lượt tải xuống và mức độ tương tác của người dùng đối với ứng dụng của bạn.
Tuy nhiên, giống như các chiến lược SEO khác nhau đối với các công cụ tìm kiếm khác nhau, chiến lược ASO phải được điều chỉnh cho phù hợp với thuật toán riêng của từng cửa hàng ứng dụng.
Nhiều thương hiệu rơi vào bẫy khi cho rằng chiến lược giống nhau sẽ hiệu quả cho cả App Store của Apple và Google Play, nhưng cách tiếp cận này thường phản tác dụng.
Ví dụ: ở Hoa Kỳ, nơi việc sử dụng iPhone chiếm ưu thế, một số công ty chỉ cần sao chép chiến lược App Store của họ sang Google Play.
Điều này có thể dẫn đến việc bỏ lỡ các cơ hội, đặc biệt khi người dùng Android đang cố gắng đạt được mục tiêu 45% thị trường Hoa Kỳ, theo Statcounter.
Bỏ qua Google Play đồng nghĩa với việc mất đi một lượng lớn người dùng tiềm năng.
Để giúp bạn giải quyết những khác biệt này và tối đa hóa thành công cho ứng dụng của mình, bài viết này khám phá các chiến lược và cân nhắc riêng biệt để tối ưu hóa ứng dụng của bạn trên mỗi nền tảng.
ASO cho App Store
Khi tối ưu hóa cho App Store của Apple, bạn nên tập trung ít hơn vào từ khóa mà tập trung nhiều hơn vào cách kể chuyện bằng hình ảnh và nhận diện thương hiệu.
Mặc dù không nên bỏ qua từ khóa vì chúng quan trọng trong một số trường nhất định nhưng thuật toán App Store không thu thập thông tin mô tả.
Mục tiêu của bạn phải là tạo ra một câu chuyện rõ ràng và hấp dẫn về thương hiệu của mình cũng như lý do ứng dụng của bạn xứng đáng được xếp hạng cho các cụm từ khóa.
Tính năng độc đáo của App Store là trường từ khóa ẩn, chứa tối đa 100 ký tự.
Thuật toán không lấy từ khóa khỏi phần mô tả nên trường này đóng vai trò quan trọng trong việc xác định mức độ liên quan của ứng dụng của bạn.
Tiến hành nghiên cứu từ khóa và kiểm tra xem từ khóa nào hoạt động tốt nhất, phân tách từng từ khóa bằng dấu phẩy.
Tránh sử dụng các cụm từ dài như “ứng dụng theo dõi lượt chạy tốt nhất” mà thay vào đó hãy liệt kê các cụm từ riêng lẻ (ví dụ: tốt nhất,chạy,theo dõi,ứng dụng) để cho phép kết hợp nhiều hơn và có tiềm năng xếp hạng tốt hơn.
Từ khóa cũng quan trọng trong trường tiêu đề và phụ đề nhưng không cần lặp lại các thuật ngữ đã có trong trường từ khóa ẩn.
Sử dụng tiêu đề cho từ khóa chính và tiêu đề phụ cho các thuật ngữ phụ.
Một tính năng nổi bật khác của App Store là hiển thị ảnh chụp màn hình trực tiếp trong kết quả tìm kiếm mà bạn có thể xem bên dưới:
Ba ảnh chụp màn hình đầu tiên phải truyền tải rõ ràng câu chuyện về ứng dụng của bạn và lý do khiến ứng dụng đó nổi bật.
Kiểm tra A/B ảnh chụp màn hình của bạn để tìm ra yếu tố thúc đẩy nhiều lượt nhấp chuột nhất và cân nhắc cập nhật chúng theo mùa để cho thấy rằng ứng dụng của bạn đang hoạt động và được làm mới bằng nội dung mới.
Để tạo dựng lòng tin và duy trì tính nhất quán, hãy điều chỉnh nhận dạng hình ảnh của bạn trên tất cả các phiên bản ứng dụng và trang web của bạn.
Ngoài ra, hãy nhớ cập nhật ảnh chụp màn hình và biểu tượng nếu giao diện người dùng hoặc biểu trưng của ứng dụng thay đổi.
Mặc dù thuật toán App Store không hoạt động giống như của Google, nhưng kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy theo nguyên tắc E-E-A-T) vẫn rất quan trọng để tối ưu hóa.
Tìm hiểu sâu hơn: Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng: 8 mẹo để tận dụng kỹ năng nghiên cứu SEO của bạn
ASO cho Google Play
Thuật toán Google Play tập trung nhiều hơn vào từ khóa và trí thông minh thuật toán.
Chiến lược thành công ở đây ưu tiên mức độ liên quan và độ tin cậy, bắt đầu bằng nghiên cứu kỹ lưỡng về từ khóa và khả năng cạnh tranh.
Không giống như App Store, thuật toán của Google Play thu thập thông tin mô tả trong danh sách ứng dụng của bạn.
Mặc dù nó vẫn phải hấp dẫn và chứa nhiều thông tin nhưng bạn cũng phải kết hợp các từ khóa và biến thể mục tiêu một cách có chiến lược xuyên suốt.
Thuật toán nâng cao của Google hiểu được các từ đồng nghĩa và thuật ngữ liên quan nhờ vào khả năng học máy, bao gồm cả những cải tiến như Gemini.
Ảnh chụp màn hình không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên Google Play, khiến tiêu đề và biểu tượng trở thành công cụ chính để thu hút người dùng.
Sử dụng các công cụ thử nghiệm A/B mạnh mẽ của Google Play để tinh chỉnh các yếu tố này, bao gồm cả việc thử nghiệm các màu biểu tượng khác nhau để xem màu nào phù hợp nhất với khán giả của bạn.
Mặc dù ảnh chụp màn hình không hiển thị trong kết quả tìm kiếm nhưng chúng vẫn quan trọng trong chính danh sách cửa hàng, mặc dù tầm quan trọng của chúng không cao bằng trong App Store.
Việc củng cố quyền lực cho ứng dụng của bạn ngoài danh sách là rất quan trọng.
Liên kết ngược là yếu tố xếp hạng trực tiếp trong Google Play, do đó, việc tiếp cận các liên kết an toàn tới ứng dụng của bạn là một chiến lược có giá trị.
Khuyến khích liên kết với văn bản liên kết giàu từ khóa để xây dựng ngữ cảnh và mức độ liên quan cho thuật toán.
ASO cho App Store so với Google Chơi: Những điểm khác biệt chính cần ghi nhớ
Tóm lại, đây là những điểm khác biệt chính giữa App Store và Google Play:
- Mô tả trong App Store không được lập chỉ mục và các từ khóa trong đó không được xem xét, trong khi ở Google Play, mật độ từ khóa trong mô tả rất quan trọng vì thuật toán thu thập dữ liệu mô tả để tìm ngữ cảnh.
- App Store hiển thị ba ảnh chụp màn hình trong kết quả tìm kiếm, trong khi Google Play không hiển thị bất kỳ ảnh chụp màn hình nào.
- Liên kết ngược là yếu tố xếp hạng cho Google Play nhưng không phải cho App Store (mặc dù chúng vẫn có thể gián tiếp mang lại lợi ích cho thứ hạng của App Store).
- App Store bao gồm một trường từ khóa ẩn giúp thuật toán của nó xác định những từ khóa nào sẽ xếp hạng ứng dụng của bạn.
Mặc dù ASO dành cho tất cả các cửa hàng ứng dụng nhằm mục đích giúp người dùng khám phá ứng dụng họ cần nhưng các chiến lược và hoạt động tối ưu hóa phải được điều chỉnh cho phù hợp với từng nền tảng.
Việc thích ứng với các yêu cầu dành riêng cho nền tảng, từ tối ưu hóa ảnh chụp màn hình đến xây dựng liên kết, có thể nâng cao đáng kể khả năng hiển thị, số lượt tải xuống và mức độ tương tác của người dùng đối với ứng dụng của bạn.
