Một trong những giám đốc của Apple bày tỏ tầm nhìn và lo ngại của mình về tác động của AI đối với công ty. Theo ông, người tiêu dùng có thể không còn cần đến iPhone trong vòng mười năm nữa. Điều này có khả năng gây ra sự thay đổi lớn trong chiến lược của công ty.
Liệu Apple có còn được biết đến với iPhone, iPad, máy Mac và các phần cứng mới khác sau mười năm nữa không? Việc AI ngày càng mạnh mẽ hơn được tích hợp vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta đã khiến Eddie Cue, giám đốc dịch vụ của công ty, phải cân nhắc chiến lược áp dụng cho thập kỷ tới.
Ông tin rằng tác động của trí tuệ nhân tạo sẽ sâu sắc đến mức người tiêu dùng sẽ sớm không còn cần đến sản phẩm mà công ty hiện đang nổi tiếng nhất. Đặc biệt, người ta còn bàn tán về cái chết không thể tránh khỏi của iPhone do sự phát triển này. Ông giải thích: “Những công ty lớn trong ngành đang gặp khó khăn… Chúng tôi không phải là một công ty dầu mỏ hay nhà sản xuất kem đánh răng — những sản phẩm này được sản xuất để tồn tại mãi mãi… Có thể trong mười năm nữa, chúng tôi sẽ không cần iPhone nữa. »
Ngày nay, Apple là một công ty trị giá 2,92 nghìn tỷ đô la (tính đến thời điểm viết bài này). Nhưng ngôi nhà vàng dành cho các cổ đông này vẫn bị đe dọa, giống như những công ty công nghệ khác, do mất đà. Công ty đã chậm chạp trong việc áp dụng AI và hiện đang tụt hậu rõ ràng so với các đối thủ Android.
iPhone đã đạt đến độ chín muồi từ lâu. Với lợi nhuận ngày càng dựa trên việc bán các dịch vụ phi vật chất (Apple One, iCloud+, Âm nhạc, TV+, v.v.). Nhìn rộng hơn, trong danh mục sản phẩm, máy Mac nói riêng đang mang lại hiệu suất thương mại tốt. Nhưng rõ ràng Apple đang thử nghiệm những công thức khác khi cho biết họ muốn biến iPad thành máy tính. Hoặc bằng cách giới thiệu tai nghe Vision Pro như một máy tính không gian.
Chúng tôi cảm thấy rằng công ty đang cố gắng để duy trì vị thế trong ngành. Nhưng khả năng đáng kinh ngạc của AI vẫn thiếu một "phương tiện" cho phép công ty bán thứ gì đó có thể làm mọi thứ mà các sản phẩm hiện tại của họ có thể làm, chỉ bằng cách nói chuyện với một mô hình ngôn ngữ rộng.
Thật không may, tốc độ chậm của API ChatGPT, bản chất độc quyền của hệ điều hành, thiếu ứng dụng và danh sách dài những thứ mà tương tác bằng giọng nói không cho phép bạn thực hiện đã khiến thiết bị này được bán với giá 699 đô la, với gói đăng ký di động là 24 đô la mỗi tháng. Tuy nhiên, ý tưởng này khá hay, mang lại trải nghiệm người dùng thoải mái hơn so với những gì điện thoại di động hiện nay mang lại. Apple hoàn toàn có thể lấy cảm hứng từ ý tưởng này và cải tiến nó.
Tuy nhiên, có vẻ như những nỗ lực của công ty trong lĩnh vực kính thực tế ảo (VR) lại mang đến một câu chuyện khác. Apple hoàn toàn có thể cung cấp trải nghiệm người dùng hoàn thiện và hữu ích hơn thông qua kính thực tế hỗn hợp nhẹ. Câu hỏi đặt ra bây giờ là liệu Apple có thể tránh được việc đẩy nhanh quá trình phát triển các mô hình LLM tương đương với ChatGPT, Gemini và Grok mà công ty đã hoàn toàn làm chủ hay không. Cung cấp sản phẩm tập trung vào AI đáp ứng được các thách thức và kỳ vọng của thị trường.
Liệu Apple có còn được biết đến với iPhone, iPad, máy Mac và các phần cứng mới khác sau mười năm nữa không? Việc AI ngày càng mạnh mẽ hơn được tích hợp vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta đã khiến Eddie Cue, giám đốc dịch vụ của công ty, phải cân nhắc chiến lược áp dụng cho thập kỷ tới.
Ông tin rằng tác động của trí tuệ nhân tạo sẽ sâu sắc đến mức người tiêu dùng sẽ sớm không còn cần đến sản phẩm mà công ty hiện đang nổi tiếng nhất. Đặc biệt, người ta còn bàn tán về cái chết không thể tránh khỏi của iPhone do sự phát triển này. Ông giải thích: “Những công ty lớn trong ngành đang gặp khó khăn… Chúng tôi không phải là một công ty dầu mỏ hay nhà sản xuất kem đánh răng — những sản phẩm này được sản xuất để tồn tại mãi mãi… Có thể trong mười năm nữa, chúng tôi sẽ không cần iPhone nữa. »
Tại sao điện thoại thông minh (cùng với những thứ khác) có thể sẽ biến mất
Ông nói thêm rằng một số tên tuổi lớn ở Thung lũng Silicon gần đây đã chịu khuất phục trước những thay đổi nhanh chóng trong ngành – vì không có sự thay đổi định hướng đủ triệt để. Ông trích dẫn HP, Intel và Sun Microsystems, cùng một số công ty khác, vẫn tiếp tục tồn tại, nhưng “hiện là những công ty nhỏ hơn nhiều, với tác động hạn chế”.Ngày nay, Apple là một công ty trị giá 2,92 nghìn tỷ đô la (tính đến thời điểm viết bài này). Nhưng ngôi nhà vàng dành cho các cổ đông này vẫn bị đe dọa, giống như những công ty công nghệ khác, do mất đà. Công ty đã chậm chạp trong việc áp dụng AI và hiện đang tụt hậu rõ ràng so với các đối thủ Android.
iPhone đã đạt đến độ chín muồi từ lâu. Với lợi nhuận ngày càng dựa trên việc bán các dịch vụ phi vật chất (Apple One, iCloud+, Âm nhạc, TV+, v.v.). Nhìn rộng hơn, trong danh mục sản phẩm, máy Mac nói riêng đang mang lại hiệu suất thương mại tốt. Nhưng rõ ràng Apple đang thử nghiệm những công thức khác khi cho biết họ muốn biến iPad thành máy tính. Hoặc bằng cách giới thiệu tai nghe Vision Pro như một máy tính không gian.
Chúng tôi cảm thấy rằng công ty đang cố gắng để duy trì vị thế trong ngành. Nhưng khả năng đáng kinh ngạc của AI vẫn thiếu một "phương tiện" cho phép công ty bán thứ gì đó có thể làm mọi thứ mà các sản phẩm hiện tại của họ có thể làm, chỉ bằng cách nói chuyện với một mô hình ngôn ngữ rộng.
Apple phải đưa ra giải pháp vào đúng thời điểm
Ngoài ra, còn có vấn đề về thời gian. Việc đưa ra một ý tưởng hay quá sớm có thể nhanh chóng trở thành thảm họa. Đặc biệt là nếu công nghệ, đặc biệt là công nghệ do bên thứ ba cung cấp, vẫn chưa thực sự đạt chuẩn. Đây chính xác là những gì đã xảy ra với Ai Pin của Humane. Một sản phẩm hấp dẫn, vì nó không thực sự tích hợp màn hình (ngoại trừ máy chiếu laser đơn sắc) và tập trung vào trải nghiệm đàm thoại 100%.Thật không may, tốc độ chậm của API ChatGPT, bản chất độc quyền của hệ điều hành, thiếu ứng dụng và danh sách dài những thứ mà tương tác bằng giọng nói không cho phép bạn thực hiện đã khiến thiết bị này được bán với giá 699 đô la, với gói đăng ký di động là 24 đô la mỗi tháng. Tuy nhiên, ý tưởng này khá hay, mang lại trải nghiệm người dùng thoải mái hơn so với những gì điện thoại di động hiện nay mang lại. Apple hoàn toàn có thể lấy cảm hứng từ ý tưởng này và cải tiến nó.
Tuy nhiên, có vẻ như những nỗ lực của công ty trong lĩnh vực kính thực tế ảo (VR) lại mang đến một câu chuyện khác. Apple hoàn toàn có thể cung cấp trải nghiệm người dùng hoàn thiện và hữu ích hơn thông qua kính thực tế hỗn hợp nhẹ. Câu hỏi đặt ra bây giờ là liệu Apple có thể tránh được việc đẩy nhanh quá trình phát triển các mô hình LLM tương đương với ChatGPT, Gemini và Grok mà công ty đã hoàn toàn làm chủ hay không. Cung cấp sản phẩm tập trung vào AI đáp ứng được các thách thức và kỳ vọng của thị trường.
