3 ưu tiên SEO để giành được lưu lượng truy cập tự nhiên vào năm 2025

[theanh]

AI không giết chết tìm kiếm – nó chỉ khiến việc giành được lưu lượng truy cập tự nhiên trở nên phức tạp hơn.

Khi các giao diện AI và hành vi tìm kiếm đang thay đổi bối cảnh, SEO hiện không chỉ đòi hỏi các chiến thuật cơ bản.

Nhu cầu về thông tin vẫn mạnh mẽ như mọi khi, nhưng với các tìm kiếm không cần nhấp, các đề xuất do AI thúc đẩy và các nền tảng đang phát triển, việc đảm bảo khả năng hiển thị vào năm 2025 cần có một cách tiếp cận mang tính chiến lược hơn, dựa trên dữ liệu.

Tình hình tìm kiếm hiện tại: Các xu hướng chính định hình chiến lược​

Là người dẫn đầu chiến lược SEO tại một công ty, tôi liên tục đưa ra câu hỏi: "Với AI ở khắp mọi nơi, làm thế nào để chúng ta điều chỉnh cách tiếp cận của mình đối với tìm kiếm tự nhiên?"

Thay vì suy đoán, tôi đã tổng hợp dữ liệu gần đây mà tôi chia sẻ với khách hàng và những gì thực sự hiệu quả.

Sau đây là một số xu hướng và số liệu thống kê tiêu đề cần cân nhắc.

Lượng tìm kiếm trên Google vẫn bùng nổ bất chấp AI​

Google hiện xử lý hơn 5 nghìn tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm, hay khoảng 13,7 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày.

Sự tăng trưởng này cho thấy nhu cầu về thông tin vẫn mạnh mẽ ngay cả khi các giao diện AI phát triển mạnh.

Cơ sở người dùng của ChatGPT đã tăng vọt​

Tính đến tháng 2, ChatGPT tự hào có 400 triệu người dùng hoạt động hàng tuần, đánh dấu mức tăng 33% chỉ trong ba tháng.

Trong số này người dùng, ước tính có 37,5 triệu người tương tác với các lời nhắc giống như tìm kiếm hàng ngày, đóng góp vào tổng thị phần là 0,25%.

Các tín hiệu ban đầu từ các thương hiệu cho thấy lưu lượng truy cập giới thiệu từ các nền tảng trò chuyện AI có chất lượng cao.

Người dùng tin tưởng các đề xuất của AI và đặt những câu hỏi rất cụ thể, chẳng hạn như "Giải pháp tốt nhất cho vấn đề X là gì?"

Các tìm kiếm không cần nhấp chuột là chuẩn mực mới​

Gần 60% các tìm kiếm trên Google của Hoa Kỳ hiện kết thúc mà không cần nhấp chuột, theo SparkToro.

Sự thay đổi này tạo ra các cơ hội mới cho khả năng hiển thị trên SERP và nâng cao tiêu chuẩn cạnh tranh với Tổng quan về AI của Google và các câu trả lời trực tiếp từ ChatGPT.

Điều này có ý nghĩa gì đối với chiến lược tìm kiếm hữu cơ của bạn chiến lược?​

Và quan trọng hơn, làm thế nào bạn có thể đảm bảo công việc SEO của mình mang lại hiệu quả ngay hôm nay – và trong tương lai do AI thúc đẩy?

Trước khi chúng ta hoảng sợ, điều quan trọng cần lưu ý là thành công trong bối cảnh mới này vẫn phụ thuộc vào nền tảng SEO vững chắc.

Các chiến lược cốt lõi đã hiệu quả từ năm 2015 đến năm 2023 vẫn rất quan trọng, nhưng giờ đây chúng cần một lớp hiểu biết về AI.

Bài viết này giải quyết các yếu tố cốt lõi của SEO hiện đại và cách tôi điều chỉnh chúng dựa trên nghiên cứu, quan sát và kinh nghiệm.

Mỗi phần được ưu tiên dựa trên những gì công ty của tôi tập trung vào trước tiên.

1. Phân bổ nội dung theo kênh​

Quyết định quan trọng nhất là vị trí bạn chơi trong kênh.

AI đang tác động đến đầu kênh nhiều hơn bất kỳ giai đoạn nào khác.

Tỷ lệ nhấp bằng 0 đối với các truy vấn thông tin dao động quanh mức 60-70%, trong khi các truy vấn MOFU và BOFU vẫn thúc đẩy các lượt nhấp thực sự.

Từ Nghiên cứu luồng nhấp chuột SparkToro:

Giai đoạn kênh	Truy vấn loại	% của tất cả các tìm kiếm	Tỷ lệ nhấp chuột bằng 0 (Ước tính)
Đầu phễu (TOFU)	Thông tin (ví dụ: "X là gì?", "Làm thế nào để Y?")	52,65% (SparkToro)	Cao (→ tổng tỷ lệ nhấp chuột bằng 0 ở Hoa Kỳ là 58,5% và các truy vấn thông tin có xu hướng cao hơn con số đó)
Giữa phễu (MOFU)	Nghiên cứu thương mại (ví dụ: "X tốt nhất năm 2024", "X so với Y")	14,51% (SparkToro)	Trung bình (có thể xấp xỉ mức trung bình chung, ~50–60% không nhấp chuột)
Đáy phễu (BOFU)	Giao dịch + Điều hướng (ví dụ: “Mua X trực tuyến”, “Trang web thương hiệu”)	32,15% điều hướng + 0,69% chuyển tiếp ≈ 32,84%(SparkToro)	Thấp (< 20% không nhấp chuột; hầu hết người dùng nhấp vào quảng cáo hoặc kết quả)

Khi nào bạn nên tập trung vào TOFU?​

TOFU vẫn quan trọng để xây dựng thẩm quyền chủ đề, nhưng nó đi kèm với sự đánh đổi.

Các bài đăng thông tin có thể thúc đẩy liên kết nội bộ và danh tiếng, nhưng hiếm khi thúc đẩy lượt nhấp hoặc ROI ngay lập tức.

Ưu điểm

• Phổ biến thương hiệu khi tên của bạn xuất hiện trên các truy vấn rộng, ngay cả khi không có nhấp chuột.
• Đặt nền tảng cho thẩm quyền chủ đề bằng cách trả lời các câu hỏi cốt lõi trong tên miền của bạn.
• Hỗ trợ tăng thứ hạng gián tiếp thông qua liên kết nội bộ được cải thiện và cấu trúc trang web.

Nhược điểm

• Nỗ lực cao với lợi nhuận ngắn hạn thấp.
• Nội dung thông tin quá mức có thể làm giảm số liệu tương tác chung của trang web.

Tuy nhiên, nếu bạn quyết định nhắm mục tiêu vào TOFU, bạn nên chấp nhận thực tế rằng trò chơi thực sự là giành chiến thắng trong Tổng quan AI.

Để làm được điều đó, các chiến lược đoạn trích nổi bật truyền thống hoạt động tốt và nên là một phần trong nội dung TOFU của bạn.

Mẹo: Nếu bạn nhắm mục tiêu vào TOFU, hãy tối ưu hóa nó để có giá trị trên SERP.

• Bắt đầu bằng định nghĩa gồm 1–2 câu.
• Tiếp theo là danh sách hoặc bảng rõ ràng dưới tiêu đề H2.
• Nhúng lược đồ FAQ để AI Overviews vẫn ghi nhận thương hiệu của bạn.

Khi ưu tiên các vấn đề TOFU

Chúng tôi tập trung vào TOFU khi khách hàng cần thiết lập thẩm quyền theo chủ đề bằng cách giải quyết thêm các chủ đề mà họ chưa đề cập.

Nhưng chúng tôi làm điều này khi nội dung BOFU và MOFU đã cạn kiệt đối với bối cảnh từ khóa.

Chúng tôi vẫn tập trung chủ yếu vào thứ hạng của MOFU và BOFU.

MOFU là điểm mạnh của chúng tôi​

Mọi dự án SEO đều có thời gian và nguồn lực hạn chế, vì vậy chúng tôi phải ưu tiên các nỗ lực của mình một cách chiến lược.

Câu hỏi chính là tập trung vào đâu - vào một vài trang được chọn hay một loạt lớn?

Câu trả lời phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể, nhưng thông thường, mục đích là tăng doanh thu nhanh chóng.

Với những hạn chế này, việc tối ưu hóa cho các giai đoạn MOFU và BOFU thường mang lại kết quả vượt trội hơn TOFU cho hầu hết các trang web.

Các truy vấn có mục đích thương mại như "phần mềm CRM tốt nhất cho SMB" vẫn thúc đẩy lượt nhấp và chuyển đổi.

Mặc dù chúng chỉ chiếm 14,5% lượt tìm kiếm, nhưng chúng mang lại tỷ lệ nhấp bằng 0 thấp hơn nhiều.

Xếp hạng ở ba vị trí hàng đầu cho các thuật ngữ này đã mang lại tác động lớn nhất về lợi nhuận ròng cho khách hàng của chúng tôi.

Cách giành chiến thắng tại MOFU

• Tạo nội dung "X" và "X so với Y" tốt nhất, thường được đưa vào kết quả ChatGPT và Google AI.
• Xử lý các trang này như các trung tâm, với liên kết nội bộ được tập trung để báo hiệu tầm quan trọng của chúng.
• Ưu tiên thu thập liên kết xung quanh các bài viết so sánh/cân nhắc này.

BOFU vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc chốt giao dịch​

Các truy vấn giao dịch và điều hướng, chẳng hạn như "YourBrand login", "product pricing" hoặc "coupon codes", có tỷ lệ nhấp bằng 0 thấp nhất.

Những thuật ngữ này thường chỉ ra rằng người dùng đã sẵn sàng mua hoặc tương tác.

Mặc dù khối lượng tìm kiếm nhỏ hơn, nhưng tiềm năng chuyển đổi lại rất lớn.

Các chiến thuật BOFU chính

• Theo dõi chặt chẽ thứ hạng và tinh chỉnh các yếu tố trên trang để mang lại trải nghiệm và sự rõ ràng cho người dùng.
• Thêm các lời kêu gọi hành động và lược đồ rõ ràng cho thông tin chi tiết về giá cả, sản phẩm và ưu đãi.
• Tận dụng tiếp thị lại để tương tác lại với những khách truy cập không chuyển đổi ngay lập tức.

Điểm mấu chốt: Các giai đoạn phễu nội dung​

Các mô hình này nhấn mạnh một sự thay đổi cơ bản.

• Nội dung TOFU không còn đảm bảo lưu lượng truy cập nữa.
• Các tài sản MOFU và BOFU vẫn là kênh chính cho lượt nhấp và chuyển đổi tự nhiên.

Trên thực tế, điều đó có nghĩa là:

Kiểm tra nội dung của bạn theo giai đoạn phễu

• Gắn nhãn các trang hiện có là TOFU (thông tin), MOFU (so sánh, "so với") hoặc BOFU (giá cả, bản demo).
• Xác định các trang TOFU có lưu lượng truy cập cao với tỷ lệ nhấp bằng không rất cao.
• Quyết định xem có nên tối ưu hóa chúng cho các đoạn trích nổi bật/Tổng quan AI hay chuyển tài nguyên sang các chủ đề sâu hơn trong phễu hay không.

Phân bổ lại cho MOFU/BOFU

• Đầu tư vào các so sánh sản phẩm chi tiết, hướng dẫn giải pháp, máy tính ROI và các trang giá/bản demo mạnh mẽ.
• Mặc dù thu hút ít lưu lượng truy cập thô hơn, nhưng các trang này chuyển đổi ở mức gấp 4 đến 5 lần so với nội dung TOFU, mang lại nhiều giá trị hơn cho mỗi khách truy cập.

Nếu bạn thực hiện TOFU, hãy tối ưu hóa TOFU để có giá trị trên SERP

• Đối với các bài đăng thông tin cần thiết, hãy sử dụng các định dạng được Tổng quan AI của Google ưa chuộng:Bắt đầu bằng định nghĩa ngắn gọn gồm 1–2 câu.
• Tiếp theo là danh sách hoặc bảng rõ ràng dưới tiêu đề H2.

[*] Nhúng các phần Câu hỏi thường gặp với lược đồ để thương hiệu của bạn vẫn "sở hữu" câu trả lời ngay cả khi người dùng không nhấp vào.

2. Tạo nội dung sâu sắc, có cấu trúc​

Sau khi chọn trọng tâm kênh chiến lược của bạn, bước tiếp theo là cách bạn tạo nội dung.

Các phương pháp hay nhất về SEO truyền thống vẫn được áp dụng, nhưng chúng tôi đã tinh chỉnh phương pháp của mình để có hiệu suất bền vững.

Nội dung dạng dài toàn diện, tập trung vào người dùng​

Nếu bạn đã làm việc trong lĩnh vực SEO trong vài năm qua, bạn có thể đã nhận thấy rằng nội dung mất nhiều thời gian hơn đáng kể để được lập chỉ mục.

Ngoài ra, các khối văn bản lớn thường không được lập chỉ mục.

Google đã trở nên sáng suốt hơn trong việc phân bổ ngân sách thu thập thông tin và một số yếu tố quan trọng không còn có thể bị bỏ qua nữa.

Những cân nhắc này đòi hỏi các bước bổ sung trong quy trình tạo nội dung của bạn.

Dữ liệu cho thấy ít bài viết nhưng sâu sắc hơn có hiệu suất tốt hơn nhiều bài viết nông cạn trong bối cảnh bão hòa AI.

Hướng dẫn toàn diện bao quát một chủ đề từ đầu đến cuối có nhiều khả năng nhận được trích dẫn AI và liên kết ngược hơn.

Để làm cho nội dung của bạn xứng đáng được lập chỉ mục:

• Thu thập các liên kết nội bộ và bên ngoài đến trang.
• Bao gồm đồ họa hoặc đồ họa thông tin độc đáo truyền đạt các khái niệm chính.
• Nhúng các bản trình diễn video hoặc clip giải thích khi có liên quan.

Cấu trúc để dễ đọc và dễ sử dụng của máy​

Khả năng quét là không thể thương lượng. Sử dụng tiêu đề H2 và H3 rõ ràng, danh sách HTML và bảng.

ChatGPT và Tổng quan AI thường được trích trực tiếp từ đánh dấu bảng.

Tập trung vào nghiên cứu gốc và hiểu biết chuyên sâu của chuyên gia​

Với AI tạo ra nội dung được làm lại, dữ liệu độc đáo và bình luận của chuyên gia, hãy tạo sự khác biệt cho mình.

Khảo sát năm 2024 của Moz nhấn mạnh rằng đối tượng và công cụ tìm kiếm đánh giá cao các cuộc khảo sát và nghiên cứu điển hình độc quyền hơn là các bản tóm tắt chung chung.

Điểm nội dung gốc bị rò rỉ của Google cũng xác nhận rằng nghiên cứu trực tiếp có vai trò quan trọng đối với thứ hạng.

3. Đánh dấu chiến lược và thẩm quyền liên kết​

Hai yếu tố chính – đánh dấu lược đồ và liên kết – rất cần thiết để duy trì khả năng hiển thị và thẩm quyền.

Sau đây là cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc cho kết quả tìm kiếm do AI điều khiển và tinh chỉnh chiến lược xây dựng liên kết của bạn để luôn dẫn đầu.

Đánh dấu lược đồ​

Đánh dấu lược đồ giúp trình thu thập thông tin AI dễ diễn giải nội dung hơn.

Trong "Thời điểm và cách sử dụng biểu đồ kiến thức và thực thể cho SEO", tôi đã chỉ ra cách dữ liệu có cấu trúc có thể làm rõ chính xác trang của bạn nói về điều gì với Google.

Mặc dù việc thêm lược đồ chỉ có thể thúc đẩy trang web của bạn một cách khiêm tốn, nhưng sức mạnh thực sự của nó là giúp các công cụ tìm kiếm hiểu và hiển thị nội dung của bạn.

Bằng cách triển khai lược đồ FAQ, đánh dấu thực thể và các định dạng dữ liệu có cấu trúc có liên quan khác, bạn sẽ định vị các trang của mình để xuất hiện nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm và trò chuyện do AI điều khiển.

Khi nội dung AI tràn ngập trên web, ngân sách thu thập thông tin của Google đã thắt chặt, nâng cao các tiêu chuẩn cho lập chỉ mục.

Những thay đổi sau đây sẽ giúp lập chỉ mục và xếp hạng các trang:

• Kết hợp càng nhiều nghiên cứu trực tiếp càng tốt.
• Bao gồm đồ họa tùy chỉnh trong tất cả nội dung của chúng tôi.
• Sử dụng Câu hỏi thường gặp mang tính chiến thuật và câu trả lời ngay lập tức.Nhúng các phần Câu hỏi thường gặp ngắn gọn sẽ nắm bắt được Mọi người cũng hỏi và các tính năng trích dẫn khác.
• Khung mỗi câu hỏi bằng câu trả lời gồm 1–2 câu, sau đó mở rộng bên dưới.
• Lớp kép này đáp ứng cả phản hồi nhanh của AI và người đọc tìm kiếm chiều sâu.
• Ví dụ:Câu hỏi: Tìm kiếm không cần nhấp là gì?
• Trả lời: Tìm kiếm không cần nhấp là khi truy vấn của người dùng được trả lời trực tiếp trên trang kết quả mà không cần nhấp vào bất kỳ liên kết nào. Các truy vấn này thường tạo ra Tổng quan AI hoặc các đoạn trích nổi bật.

Liên kết ngược: Chất lượng hơn số lượng​

Với nhiều nội dung được tạo ra hơn bao giờ hết, Google ngày càng dựa vào các liên kết ngược để đánh giá thẩm quyền của trang web.

Dữ liệu gần đây tiếp tục cho thấy mối liên hệ chặt chẽ giữa các liên kết ngược và thứ hạng, trong khi các thông tin rò rỉ của riêng Google cho thấy tầm quan trọng của các số liệu về thẩm quyền của trang web nói chung ('siteAuthority').

Trong bối cảnh đang thay đổi này, các liên kết ngược vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng hàng đầu.

Tuy nhiên, việc xây dựng liên kết thành công vào năm 2025 không chỉ phụ thuộc vào số lượng liên kết mà còn phụ thuộc vào chất lượng của chúng.

Cơ quan của chúng tôi đã quan sát thấy rằng các liên kết ngược chất lượng cao có tác động lớn hơn nhiều so với trước đây.

Bộ ba SEO năm 2025​

Để luôn dẫn đầu, hãy tập trung vào ba trụ cột chính sau:

• Phân bổ nội dung theo kênh: Ưu tiên các nội dung MOFU và BOFU thúc đẩy lượt nhấp và chuyển đổi.
• Tạo nội dung sâu sắc, có cấu trúc: Xuất bản các hướng dẫn toàn diện, có cấu trúc tốt với phương tiện truyền thông phong phú và Câu hỏi thường gặp mang tính chiến thuật.
• Đánh dấu chiến lược và thẩm quyền liên kết: Tận dụng lược đồ để nâng cao các tính năng AI và ưu tiên các liên kết ngược có thẩm quyền cao.

Bằng cách xây dựng trên SEO cốt lõi nguyên tắc và thêm các chiến thuật thông minh về AI, bạn không chỉ thích nghi với những thay đổi mà còn phát triển mạnh mẽ trong môi trường tìm kiếm đang thay đổi.