Apple không còn là gã khổng lồ công nghệ duy nhất theo đuổi thế giới giải trí. Google cũng đang mạo hiểm tham gia vào cuộc cạnh tranh này, nhưng với cách tiếp cận rất khác. Tránh xa sự chú ý, công ty Mountain View đang tiến lên phía trước dưới hình thức công ty sản xuất có tên 100 Zeroes. Mục tiêu của anh ta là gì? Thu hút thế hệ trẻ bằng cách giới thiệu công nghệ của mình là hợp thời, đáng mơ ước và phù hợp với thời đại.
Không chỉ đơn thuần là thêm Pixels hay loa Nest vào, 100 Zeroes còn muốn kể những câu chuyện mà trong đó các sản phẩm của Google phù hợp một cách tự nhiên với câu chuyện. Để thực hiện điều này, công ty đã hợp tác với Range Media Partners, một công ty lớn ở Hollywood, được biết đến qua việc hỗ trợ các dự án như "Longlegs" và "A Complete Unknown". Mục đích của quan hệ đối tác này là sản xuất những bộ phim và loạt phim có khả năng truyền tải hình ảnh tích cực về Android, khác xa với thế giới công nghệ phản địa đàng của Black Mirror.
Thay vì phát sóng những tác phẩm này trên YouTube hoặc Google TV, công ty ưu tiên các nền tảng lớn như Netflix hoặc các hãng phim truyền thống. Một lựa chọn chiến lược để tiếp cận lượng khán giả rộng rãi và đa dạng hơn. Do đó, đây không phải là việc đặt sản phẩm đơn thuần mà là một hoạt động xây dựng hình ảnh lâu dài. Nếu động thái này thành công, nó có thể biến Android thành một sản phẩm văn hóa theo đúng nghĩa của nó, không chỉ là một hệ điều hành.
Nguồn: Business Insider
Google tạo ra 100 Zeroes, một công ty sản xuất kín đáo nhưng đầy tham vọng
Trong khi Apple tự hào đặt tên mình vào mỗi sản phẩm Apple TV+, Google lại lựa chọn sự tinh tế. 100 số 0, một cái tên bí ẩn đối với công chúng, thực chất là một sự ám chỉ toán học đến nguồn gốc của từ “Google” (một googol biểu thị 10 lũy thừa 100, tức là một số 1 theo sau là một trăm số 0). Đằng sau cái tên này là một tham vọng rõ ràng: tạo nên những câu chuyện giới thiệu công nghệ của Google mà không cần phải dùng đến những chương trình quảng cáo hào nhoáng.Không chỉ đơn thuần là thêm Pixels hay loa Nest vào, 100 Zeroes còn muốn kể những câu chuyện mà trong đó các sản phẩm của Google phù hợp một cách tự nhiên với câu chuyện. Để thực hiện điều này, công ty đã hợp tác với Range Media Partners, một công ty lớn ở Hollywood, được biết đến qua việc hỗ trợ các dự án như "Longlegs" và "A Complete Unknown". Mục đích của quan hệ đối tác này là sản xuất những bộ phim và loạt phim có khả năng truyền tải hình ảnh tích cực về Android, khác xa với thế giới công nghệ phản địa đàng của Black Mirror.
Một chiến lược giúp Android hấp dẫn hơn đối với giới trẻ
Đối tượng mục tiêu? Người trẻ tuổi thường bị thu hút nhiều hơn bởi thế giới tinh tế của Apple. Để giành lại phân khúc người tiêu dùng này, Google đang dựa vào sức mạnh của tiểu thuyết. Thách thức không chỉ là về nhận thức: mà còn là thay đổi nhận thức về Android, thường được coi là có chức năng nhưng không "ngầu" cho lắm. Bằng cách tập trung vào nội dung nhập vai tích hợp thực tế tăng cường, tìm kiếm trực quan và điều hướng không gian, Google muốn hiện thực hóa sự đổi mới.Thay vì phát sóng những tác phẩm này trên YouTube hoặc Google TV, công ty ưu tiên các nền tảng lớn như Netflix hoặc các hãng phim truyền thống. Một lựa chọn chiến lược để tiếp cận lượng khán giả rộng rãi và đa dạng hơn. Do đó, đây không phải là việc đặt sản phẩm đơn thuần mà là một hoạt động xây dựng hình ảnh lâu dài. Nếu động thái này thành công, nó có thể biến Android thành một sản phẩm văn hóa theo đúng nghĩa của nó, không chỉ là một hệ điều hành.
Nguồn: Business Insider